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芳美亚新产品上市活动策划书
篇一:芳美亚新品上市策划方案
芳美亚饰品湖南市场推广方案
策划人:市营
策划单位:湖南理工职业技术学院策划时间:二零一二年十月二十四日 1101班汪佳
前言
深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌FORMIA(芳美亚)在中国大陆的总运营商,从90年代至今超过15年历史,并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。 FORMIA(芳美亚)创建于1928年,曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计,上个世纪八十年代末开始,FRMIA(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,短短几年里,FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店,深受全球女性的青睐。 FORMIA(芳美亚)作为世界著名女性饰品品牌,本次策划的目的是借助浪漫的情人节-“圣诞节”以此加盟平和堂、友谊商城、王府井百货等高档商城上柜销售来拓展湖南的女性饰品市场。
此次策划主要从碟欧的知晓来打开市场,想让消费者知道它,从而产生喜爱之情,再购买它,最终成为它的忠实顾客,为其扩大市场。
目录
一、市场分析 ................................................................................................................................... 4
(一)宏观环境及行业分析 ................................................................................................... 4
(二)消费者分析 ................................................................................................................... 4
(三)竞争者分析 ................................................................................................................... 4
二、新品分析 ................................................................................................................................... 5
(一)新品类别 ....................................................................................................................... 5
(二)新品核心理念 ............................................................................................................... 5
(三)新品润源 ....................................................................................................................... 5
三、SWOT分析 .............................................................................................................................. 6
(一)优势 ............................................................................................................................... 6
(二)劣势 ............................................................................................................................... 6
(三)机会 ..................................................................
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