产品生命周期及其策略讲述.ppt

营销策略 大量的广告宣传，加强促销活动。采用快速渗透策略，以低价格和高促销费用推出新产品，以最快的速度打入市场 。 二·中国移动通信的模拟蜂窝移动电话系统处于衰退期。属于淘汰产品。销量日益下降。 营销策略： 采用放弃策略，中国移动通信关闭模拟移动电话网，停止经营模拟移动电话业务 。 中国移动通信GSM数字移动通信服务处于成熟期。 营销策略： 提高质量服务水平。开辟新市场，改变广告内容，适当降价。分析找出新的细分市场。调整市场，调整产品。 产品组合（宽度） 通讯服务 综合数据 集团应用 邮箱服务 生活娱乐 商务辅助 产品组合（长度）  通讯服务（15） 全球通 动感地带 神州行 移动飞信 情亲号码 主叫隐藏 会议电话 短信回执 彩铃 呼叫等待 国际漫游 号薄管家 长度 邮箱服务 （2） 移动blackberry 移动手机邮箱 深度： 移动品牌包括：全球通--我能；省内商旅套餐，国内商务套餐 深度： 动感地带；我的地盘，听我的；音乐套餐，短信套餐 深度： 神州行：轻松由我神州行；神州行旅行计划，神州行大众卡，神州行思乡卡，神州行自由打。 产品组合策略 产品线专业化，但随着通信行业的普及，慢慢向全面全线型发展。出现了多种服务，除了通信还有，娱乐 等 策略: ①重视3G业务的发展。抢先市场。 ②调整策略：允许各品牌和套餐之间自由变更 ③调整产品：增加各品牌的套餐可选性。 ④缩短产品组合，把不惧竞争力的淘汰掉。也可以合并为一个业务。 * * 生命周期及其营销策略 一·移动通讯公司的3G产品，游戏产品，正处于投入期。销量低，销售费用高。 综合梦网（6） 二维码 随E行 MO手机上网 17201上网 集团信使 12 集团应用（8） IDC 总机 E网业务 集团彩铃 IP直通车 会议业务 集团V网 集团客户通讯录 生活娱乐（8） 手机导航。 音乐随身听。 无线音乐随身听。 手机地图。 移动秘书。 手机报。 百事通。 手机证券移动商通讯 商务辅助（2） *