《中国2011年文化用品产业分析报告.pptVIP

宁波文具行业研究报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具的定义 文具：指笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。包括学生文具、办公文具和礼品文具； 办公文具：指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔等；以及笔筒等配套用品； 学生文具：是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。包括：笔盒、铅笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、固体胶、尺类等； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具行业发展概述 我国文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，早期伴生于百货业，直到直到计划经济向市场经济转型时，才从百货业中分化出来。 文具行业发展初期，国内生产企业数量较少，产品形态也较为单一。随着经济提速，国民收入提升，以及对教育事业的日益重视，文具消费类型趋向多元化，企业、个人、礼品消费使得文具行业潜能得以充分释放。 中国文具行业的蓬勃发展，吸引了不少外资巨头的关注。2000年以后，OFFICE1、斯普玛、史泰博等国际大型文具连锁、制造商先后进入中国。外资的加入，加剧了中国文具市场的竞争，使得市场竞争由单一的价格竞争向品牌化、差异化的方向跨越。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具行业发展规模 数据来源：中国投资咨询网 全国销售额已突破1500亿 中国文具市场容量巨大，近几年将保持高增长！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具企业销售构成 以宁波地区文具企业2004-2005年为例进行说明： 单位：万元 2004年 2005年 企业家数 824 864 总产值 1720300 2220300 出口 1315200 1765400 占比 76% 80% 中国文具协会统计数据显示，中国目前有8000多家文具制造企业，其中的25%是以出口、OEM为主的加工型企业。中国文具企业对外出口依存度高，80%以上的产品销往国外，且比例有上升趋势； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具行业利润率结构 文具行业产业链主要分为：制造、经销和零售三个环节，一半利润主要集中在零售环节，而我们的文具制造商大多专注于制造环节，产品销售80%以上都通过出口来完成，国内销售较少，整体利润率较低； 资料来源：郎咸平案例作品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具行业产量布局 中国文具产量较为集中，广东、浙江、江苏、上海、京津冀贡献了全国70%以上的产量； 数据来源：中国文具协会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国文具行业总体分析---文具行业集中程度 数据来源：中塑在线 中国文具行业集中度较低，市场份额较为分散，全国有近8000家文具