《京东618体验营销案例分析.pptVIP

京东618体验活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东618体验营销 618 京东注重的是体验服务 个性 夸张 精准 娱乐 互动 悬念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东618体验营销 有悬念，快速引爆受众注意力 有互动，参与体验升级 有话题，全面扩散社会化传播 线上线下的整合营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东618体验营销 4I原则 Individuality Interaction Interests Interesting Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东618体验营销 移动端布局 京东手机客户端 “10亿红包全民抢” 微信一级入口 手机QQ二级入口 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东的服务原则 省 多 快 好 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东定位 品质保证 市场定位 配送服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东商城SWOT分析 SWOT S(Strength) W(Weakness) O(Opportunities) T(Threats) 1、统一采购，降低采购成本 2、顾客对品牌认可度高 3、自营配送服务，快递效率高 4、网站访问量高，仅次于淘宝……. 1、平台技术不成熟 2、支付手段存在缺陷 3、京东急剧扩张导致管理能力不足 4、利润偏低或没有利润……. 1、与腾讯合作，弥补技术缺憾 2、2014年5月赴美IPO，获得更多投资 3、网购市场的蓬勃发展……. 1、传统实体企业进入电子商务领域 2、资金链的紧张 3、电商行业的竞争日益激烈……. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东618体验营销案例分析 小组成员：李思 段雪晴 彭菊 张黎明 李俊啸 覃剑林 高俊翔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 简介京东 京东618体验营销 活动策划 1 2 4 3 3 总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 京东商城简介 京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKU优质商品。2013年，活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233亿。 2014年5月22日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）