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结 束 语 PPT DESIGN PPT DESIGN 关于李氏集团鞋类市场定位 策划报告 发言人：王洋 报告单位：重庆盛源营销策划公司 报告时间：2013年5月27 盛源营销策划公司 制作尽善尽美，服务至精至诚 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 环境分析 市场细分 目标市场选择 市场定位 报 告 提 纲 制作尽善尽美，服务至精至诚 中国鞋业环境 重庆环境 重庆鞋业环境 李氏集团 消费者 中国是全球最大的产鞋国和出口国，中国鞋业的发展目标是产业国际化、市场 全球化。 据第六次全国人口普查资料显示，重庆人常住口为2884.62万人，重庆市GDP连续多年保持高速增长，占据中西部的经济中心地位。 重庆拥有中小型制鞋企业三千余家，但因制鞋企业分散，缺乏总体市场研发和 竞争力。 重庆李氏集团是一家综合性的大公司，拥有雄厚的经济、人才和技术实力。 相关资料显示，小孩和老人的消费比较低，年轻人对鞋子的消费比较高。通过朋友、公众传媒等了解鞋子 雄厚的经济实力； 丰富的人脉资源； 有竞争优势； 拥有一支优秀的管理团队。 刚进入重庆制鞋行业没有经验，没有知名度； 缺乏独特的生产技术和领先的革新能力； 没有专业的鞋业市场运作团队，没有忠诚的客户群体。 消费者市场广阔，充足、廉价的劳动力； 国家西部大开发的政策支持，重庆市委、市政府对重庆鞋业产业发展高度重视； 土地及房屋建设成本优势。 成本优势不断受到冲击； 高级设计师严重缺乏，技术人员断层； 当地鞋类没有做大做强的强烈意识； 消费者讨价还价的能力不断增强 优势 劣势 机会 威胁 SWOT分析 李氏集团进入重庆制鞋行业有一定的挑战性，但可行性很大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 细 分 细分标准 年龄 鞋子定价 鞋子风格 具 体 划 分 要 素 青年 300以下 时尚 运动 中年 301-700 休闲 老年 701以上 正式 制作尽善尽美，服务至精至诚 36个细分市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中年追求 301—700元的 鞋子市场 （4个） 制作尽善尽美，服务至精至诚 评估 细分 市场 目标 市场 营销 策略 目标市场的选择 评估年龄 评估风格 评估价格 项目 类别 人数/万人 百分比/% 性别 男 1459.59 50.60 女 1425.03 49.40 年龄 （岁） 0-14 489.8 16.98 15-64 2061.41 71.46 65及以上 333.41 11.56 在当今这个物质经济水平不断提高的社会，人们的生活品质也越来越高了，所以，不管是青年消费群体还是中年消费群体，都有很强的购买欲望，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。对时尚、休闲、运动及正式不同风格的鞋子都有所追求，所以，经讨论我们决定保留所有时尚、休闲、运动及正式类的鞋子市场。 36个 细分市场 所有老年市场 （12个） 300元以下的 鞋子市场 （8个） 16个 细分市场 青年追求 701元以上的 鞋子市场 （4个） 16个 细分市场 8个 细分 市场 青年追求时尚价格在301—700元的鞋子消费者市场 青年追求运动价格在301—700元的鞋子消费者市场 青年追求休闲价格在301—700元的鞋子消费者市场 青年追求正式价格在301—700元的鞋子消费者市场 中年追求时尚价格在701元以上的鞋子消费者市场 中年追求运动价格在701元以上的鞋子消费者市场 中年追求休闲价格在701元以上的鞋子消费者市场 中年追求正式价格在701元以上的鞋子消费者市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 定 位 青年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图 高质量 低价格 高价格 低质量 贵人鸟 李宁 耐克 奥康 阿迪达斯 红蜻蜓 361度 蜘蛛王 李