《市场调查培训.ppt

媒介选择研究 广告样片测试 广告效果研究 广告跟踪研究 3.2.1 沟通研究 ：沟通研究类型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 3.2.2 沟通研究：媒介选择（案例） 目标用户接触产品广告情况 目标用户接触媒介情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 评估各广告样片对消费者的吸引力，了解消费者感兴趣的关键性内容； 了解广告样片能否被消费者正确的理解 了解各广告片对于产品品牌提升的影响力； 了解广告样片传达的产品利益点对消费者购买愿望及行为的影响； 了解消费者对广告样片的改进建议； 广告测试目的 广告测试内容 通过严格的测试和科学的分析，使客户对即将投放的广告样片效果有所了解，对于样片中不理想的地方提出进一步修改的建议 3.2.3 沟通研究：广告测试 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 项目研究设计 定性方法FG 定量方法CLT 选择布置场地 准备测试样片和工具 组织、招募相关工作人员 访问实施 3.2.3 沟通研究：广告测试流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * The End 2005年9月16日 北京数字100市场研究有限公司 汤雪梅 8610maytang@ 北京市朝阳区北四环中路6号华亭嘉园A座20F 数字100，数字决策 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何有效进行新产品调研 汤雪梅 如何有效进行市场调研－4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1．市场细分与定位 1) 市场细分定位 2) 产品定位 2.产品需求和偏好调查 1) 产品偏好调查 2) 价格测试 3.新产品调查的方法选择 目录 第四讲　如何有效进行市场调研　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 4.1.1 市场细分 将市场分割成不同组别的消费者, 每个组的消费者在某些方面的需求相近 挑选出一群消费者, 他们彼此的需求很相近同时又不同于市场的其他消费者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 4.1.1 市场细分：市场细分分析软件 各种类型的注册资金 市场接受度：43.01% 市场规模：293 每年500万及以下 市场接受度：61.82% 市场规模：155 每年501万及以上 市场接受度：73.91% 市场规模：338 注册资金 年营业额 未来一年市场接受度：61.54%市场规模：786 国有企业、中外合资 政府机构、事业单位 市场接受度：43.01% 市场规模：293 集体企业、民营企业 外商独资、股份制企业 市场接受度：70.47 市场规模：493 机构性质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 4.1.1 市场细分 ：按需求细分市场 向