《平面广告设计——报纸广告设计.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【任务描述】 广告主：保定市石城酒业有限公司 实施时间：2008年6月10-18日 广告目标： 通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。 完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。 学习情境三 报纸广告设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1设计项目任务分析 1.根据企业需要明确设计项目任务要求。 2.设计项目任务分析，了解报纸广告的相关知识； 3.根据企业广告要求，进行广告创意； 4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5.设计项目表现，根据草图表现方案设计出广告样张； 6.项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.召开项目启动会议 2.怎样开项目启动会 项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面： （1）确定项目目标 （2）确定项目实施计划 3.项目实施计划 （1）学习及市场调查阶段 （2）广告创意阶段 （3）项目构思及草图阶段 （4）项目设计表现阶段 （5）项目执行阶段 （6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。 3.1.1项目实施方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 工作内容 报纸基础知识学习和报纸广告市场调查 广告创意 项目构思及勾画草图 项目设计 项目执行阶段 完成时间 2008年6月8日 2008年6月8日 2008年6月9日 2008年6月9日 2008年6月10日 完成人员 小组全体人员 小组全体人员 小组全体人员 小组全体人员共同 小组全体人员 3.1.2人员分工及项目进度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.安全问题 小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题； 2.团队协作 在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神； 3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找指导老师解决 3.1.3其它注意事项 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.2设计项目资讯 1.项目背景 本项目是保定市石城酒业的报纸广告，该公司主要以酒销售为主，主打品牌为泸州老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒，公司确定，以永盛烧坊富生荣为主推产品，同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120 - 130元/瓶，性价比较好，十分符合保定消费者的消费习惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档，处于五粮液、剑南春、茅台之下，泸州老窖特曲之上。 针对保定人的消费习惯，公司制定了先拉动消费，创造消费氛围，然后强化终端，推动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所，对酒店采取各个击破、快速反应的原则，快速进入，绝对占领。先确立一批A类店，集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。到市场尝试性购买启动后，发展二批，完善网络，强化品牌提示。 2.广告要求 1、制作系列报纸广告，广告投放时间为5月—7月，每个广告投放时间为两个星期； 2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定