《平面广告的设计策略.ppt

平面广告的设计策略 [一]市场调查与分析方法 [二]市场策略与平面广告策划 [三]广告策划书模式及内容 Plane Advertising By Design 4 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “设计的最大功用就是帮助企业解决问题”。 为什么要做广告：——当然是为了解决问题——从本质上讲，确定目标，就是找出问题之所在——用一句话定义问题。 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [一]市场调查与分析方法 [1] 调查的重要内容 市场营销环境调查； 产品信息的调查； 消费公众调查； 竞争状况分析； 竞争广告的分析。 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [2] 调查的基本方法 查阅有关的文字材料； 深入市场现场观察、统计； 召开座谈会； 组织问卷调查； 走访、电话采访、邮件询问。 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [3] 调查的步骤 确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面）； 确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订）； 分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）； 将分析结果汇总，写出调查分析报告。 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [二]市场策略与平面广告策划 在平面广告设计中要体现出以下5点： what who when where why 向消费者表明为什么做(why) 说明“我”是什么产品。(what) “我”的服务对象是谁，或者把产品卖给谁。(who) 产品推广的地域(where) 产品宣传的时机(when) 平面广告的设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平面广告的设计策略 [1] 广告定位与市场策略 1）广告定位 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理念的基础上，通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标”的作用，只有准确定位，首先弄清楚这个产品要做什么，是给谁用的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2）市场定位 所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生