《广告入门.ppt

2、怎么学？——学习方法  1934年度的《淮安新安小学第六年计划大纲》 《大纲》分四部分：一、经费，二、生活，三、环境，四、口号。其中最吸引我的是第二部分，亦即最有特色的“生活”部分。  此部分下列五项“生活目标”：1、康健的体魄，2、科学的头脑，3、艺术的兴趣，4、生产的技能，5、自由、平等、互助的精神。事实上，这五项目标犹如一只木桶的五块木板，构成一个身心健全的人必需的五个方面。 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告入门 佳佳出品 浙江传媒学院 文化创意学院 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于佳佳 男 焦作人 巨蟹座 全球通 176634980@QQ.com 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于课程 英文名称: Introduction of Advertising 课程简介：广告学概论课程，力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的必威体育精装版发展情况和必威体育精装版理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。 同时及时把广告学必威体育精装版研究和发展成果引入教学活动，强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位，本课程注重将广告学理论与广告实务相结合，从广告学概论课程的特点出发，融广告、营销、传播与消费者的知识于一体，强调学生综合能力培养与素质提高，课内课外相结合。 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于课程 看书十分钟，你如何设计课程？ 你如何评价一学期的学期成果？ 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于课程 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于规矩 最终成绩评定： 期末+平时成绩（考勤、小组/个人作业） 60%、40%（10%、30%） 手机铃声：广告场景表演 佳佳出品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于作业 小组必做题 2－3人/组，抽签分配选题，每次上课由2组上台进行陈述，之后其他同学和老师进行点评，现场PK。 例如：选择一个品牌并分析它的品牌定位和精神，品牌与广告的关系，广告创意的分析，你对她的品牌和广告的建议（要求做行业分析、消费者需求分析、竞争对手分析） 以魅族为例： 1、以国际知名品牌“苹果”为参照，注意其与传统品牌建设的差异 2、调研“魅族”杭州实体店 3、调研“魅族”官方网站 4、撰写研究报告，介绍“魅族”的历史背景，分析其品牌定位、品牌设计、传播推广路径，以及未来可能的发展方向 品牌库：1益达、2脑白金、3宇通客车、4当当、5支付宝、6中国建设银行、7李宁、8加多宝、9腾讯、10中粮、11小米、12肯德基、13凯迪拉克、14凡客诚品、15 IBM、