《广告创意概述2.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 平面创意概述 第二章 平面广告的分类 第三章 广告的功能 第四章 平面广告的创意设计元素（传播符号）及一般的表现方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学目的：了解广告创意的原理，认识广告创意在整个广告活动中的地位和作用。 教学重点：广告创意原理、广告创意的作用。 教学难点：广告创意的内涵。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告是一种有计划有目的地通过预先选定的大众传播媒介来进行策略性和针对性传播的付费的商业活动。 它的主体是广告主，是提出发布广告的企业、团体或个人。 广告活动的目的是为了传达某种观念或商业信息，促使人们改变原有的观念和行为，促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告不是简单地把一则消息告知以后便结束了，而是告知以后要改变人们的观念或行为。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出的特点。 其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然要经过研究和加工，其策略和制作是以一定的费用支付来保证的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息。 一场广告运动是在一种或多种媒体上发布的，由某一策略或主题的一系列相互协作的广告组成。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 冰箱已经是它的地盘， 活着还有什么意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以反常、另类的画面表达“Swatch”一贯的时尚风格。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创意，创造性的主意，好点子。 因广告而热门的词汇，运用广泛。各个行业都呼唤创意