《广告发布标准.ppt

广告法 第 四 讲 广告发布标准 主 要 内 容 广告发布表现形式的标准； 广告发布内容标准； 一、广告发布表现形式的标准 （一）关于广告的认定问题 1、认定广告的标准： a.广告主的目的——推销商品或服务； b.付费的宣传； c.依托一定的媒介和形式； 案例：比较广告 1、格兰仕空调； 2、菲比纸尿裤； 3、得高纸手巾； ?课堂研讨 现实生活中的比较广告举例，你如何看待比较广告？ 附：广告用语不规范举例 以帽取人——帽子广告； 趁早下斑，请勿痘留——化妆品广告； 关心到胃，无胃不治——胃药广告； 随心所浴——淋浴器广告； 有口皆杯——啤酒广告； 咳不容缓——止咳药广告； 默默无蚊——蚊香广告； 骑乐无穷——自行车广告； 闲妻良母——洗衣机广告； 百衣百顺——柔软剂广告； 二、广告发布内容标准 （一）禁止性规定 1、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 例外情形： A. 时事政治类公益性广告中可以善意和适当使用国旗、国徽图案和国歌音响，但广告中不得标列企业名称。eg：哈药六厂的公益广告《同升一面旗，共爱一个家》；公益广告《挂国旗篇》。 案例：北京某售楼处广告 案例：丰田的霸道广告 案例：儿童广告 1、麦哥夹心饼； 2、宏宝莱雪糕、冰淇淋； 3、复仇的小象； 禁止发布的儿童广告 有损儿童的身心健康或道德品质的； 利用儿童给家长施加购买压力的； 影响儿童对长辈和他人尊重或友善的； 影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的； 以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的； 儿童模特对商品的演示超出一般儿童行为能力的； 5、广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例:湖南某频道播出的某啤酒品牌的广告：屈原悲闷地站在江边，一边口里念着“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，一边摆出要投江的架势，就在这时，坐在屈原身后的一位打扮洒脱的现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮该品牌啤酒。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告法 案例:广告中一名戴着眼镜的中年男子上身穿着一件女性的文胸，旁边还有说明：“‘峰’”胸，就这么简单…” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 今日说法案例：从2003年年初开始，江西省南昌市的一些媒体上出现了这样一则广告：一个年轻女性手拿当地特产南酸枣糕，裸露的后背上画满了图案。这个广告就是针对酸枣糕这种食品做的，广告上还附有广告语：亲亲一口，回味千年。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. durex广告再次溜进上海地铁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例：