《广告效果评估标准.ppt

汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× GWM-PPT V2010.1 汇报人：××× 广告效果评估标准 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告投放类型 总体效果评估 分类型效果评估 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 1 2 3 报刊广告 制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。 广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。 视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。 制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。 创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。 信息保存性差。 电视广告 广播广告 一、广告投放类型 1、各类型广告特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 4 5 户外广告 覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。 关注率较低。 迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。 网络普及率不全面，网站水平参差不齐。 网络广告 一、广告投放类型 1、各类型广告特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 平面广告 平面报道 口碑传播 电视广告 网络广告 广播广告 路牌广告 技术评估 关注程度 信任程度 最有效的传播途径 次有效的传播途径 效果较差的传播途径 一、广告投放类型 2、各类型广告定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 二、总体效果评估 狭义 经济效果 广义 心理效果 社会效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 二、总体效果评估 经济效果 Your text in here Your text in here 广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。 心里效果 广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。 社会效果 广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。 一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汇报人：××× 2 三、分类型效果评估 1、报刊广告 针对报刊的指标 发行量 发行区域 发行密度 针对读者的指标 阅读人口 读者结构 目标受众 目标受众与读者的吻合度 针对报刊与读者的双项指标 阅读率 报刊阅读率、版面阅读率、广告阅读率 版面设计 版位设置、版面安排、广告面积、干扰度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 千人成本、每收视点成本 广告到达率、观众暴露度、 毛评点、广告接触频次 开机率、收视率、节目观众占有率 电