《广告的翻译.ppt

原文： I saw a city with its head in the future and its soul in the past; I saw ancient operas performed on the modern streets; I saw a dozen races co-exists as one; I didn’t see an unsafe streets; was it a dream I saw? Singapore! So easy to enjoy, so hard to forget. 译文1： 我看到一个城市，她是过去与未来的结合。 我看到古老的歌剧在摩登的街头上演。 我看到不同种族融洽共存为一。 我看不到一条不安全的街道。 只疑身在梦中？ 新加坡 逍遥其中，流连忘返。 译文2： 有一座城市，工业立足高科技，民间传统不忘记 有一座城市，海边花园建高楼，摩登街头演古戏 有一座城市，十余民族一方土，情同手足睦相处 有一座城市，大街小巷无盗贼，夜不闭户心不恐 是天方夜谭，痴人说梦？ 啊，新加坡如此享受，铭心刻骨。 广告翻译的次原则：功能主义原则 功能主义翻译原则简介： 著名的古希腊哲学家亚里士多德发现，人类所有的行为都是有目的的，即人类所有的行为都是在追求某种目标或结果，不过他指出，每个人的最终目的都是为了生活。与此一脉相承的德国功能主义理论中的目的论的首要命题也是人类的一切有意识的行为都是有目的的，为了达到这个目的，人类可以不择手段。 以此类推：翻译活动是人类有意识的行为，为了达成翻译目的，译者可以使用任何策略和方法这就是翻译理论中目的论功能主义的精髓。 目的论功能主义翻译理论的创始人赖斯（Reiss）和维米尔（Vermeer）表示，他们提出的目的论（Skopos theory）是适用于所有文本的通用翻译理论，维米尔甚至直接表示他们的理论完全可以应用于一切类型的翻译之中。 直译法（literal translation） Featherwater: Light as a feather. 法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。 Ricoh: We lead, others copy. 理光复印机：我们领先，他人效仿。 Haier: To be true forever. 海尔：真诚到永远。 Nest: The taste is good. 雀巢咖啡：味道好极了！ 香港电讯： What can be imagined, can be realized. 太平人寿： Hand in hand, future in your hand. 联合航空： Life is a journey. Travel it well. IBM: No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 意译法（Free Translation） 谚语翻译中意译的例句： A leopard cannot change its spots./ you cannot make a crab walk straight. 江山易改本性难移。 Birds of a feather flock together. 物以类聚，人以群分。 Diseases come on horseback, but go away on foot. 病来如山倒，病去如抽丝。 意译法 Where love is the case, the doctor is an ass. 心病还须心药医，名医难治相思病。 意译法 RADAR：Mosquito, bye bye bye! 雷达牌驱虫剂：蚊子 杀杀杀！ UPS：On time, every time. We care to provide service above and beyond the call of duty. Watch: Begin your own tradition. 再创型翻译（creative translation） Creative translation refers to the fact that the translation has no literal connection with original on surface meaning, but the translation is commonly accepted and considered to be the trans