《广告简史.ppt

本章学习目标： 了解和把握世界广告发展历史脉络； 了解和把握中国广告发展历史脉络。 2.1 世界简史 2.1.1 原始广告时期（~1450年） 2.1.2 近代广告时期（1450~1850年） 2.1.3 现代广告过渡期（1850~1920年） 2.1.4 现代广告时期（1920年~ ） 2.1.1 原始广告时期（-1450） 从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。 1258年国王发布《叫卖人法则》，是最早的广告法规。 古雅典化妆品广告： 为了两眸晶莹， 为了面颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会---- 购买埃斯克里普托制造的化妆品。 2.1.2 近代广告时期（1450-1850） 印刷广告出现 1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉 · 坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。 报纸媒体与报纸广告: 1622年第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版。 1631年，德奥夫拉斯特·勒诺杜创办了法国第一份官方报纸，并把报纸与“商业美女”结合起来，开创了法国报纸广告之先河。 1666年《伦敦报》正式开辟报纸广告专栏。 1704年美国创办发行了第一份报纸，名为《波士顿新闻通讯》。 1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况： 在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。 杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日，一本名为“The Weekly Account”的杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告。 1706年，德国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 2.1.3 近现代广告过渡期（1850-1920） 现代广告公司的形成 1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司，以25%的资金为客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大提高。 1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面，作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司。 新技术与广告新媒体的拓展 1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。 1891年，Coca-Cola公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在收藏价值达5000美元。 1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，首次采用霓虹灯做广告，一年后巴黎马特林荫大道首次成功地安装霓虹灯广告招牌。 2.1.4 现代广告时期（1920-） 1920年后，人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电子广告问世，广告媒体日趋多样化，各企业广告竞争日趋激烈，各种广告行业组织纷纷成立，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。 电子媒体的出现和发展 广告媒体和形式日趋多样化 广告经营走向现代化 电子媒体的出现和发展: 1920年，威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办KDKA广播电台，为美国第一家领取营业执照的电台。 1921年法国邮电部建立第一座广播电台。 1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。 1922年美国创建首家商业广播电台WAAF，成为最早开播广告业务的电台。 从20世纪到二战前，广播成为继印刷媒体之后的第二媒体。 1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的到来。 1953年美国研制出彩色电视系统，70年代彩色电视系统逐渐普及。 上世纪90年代，网络媒体出现并逐渐成为当今世界的最重要的大众媒体之一。 2.2 中国广告发展简史 2.2.1 中国古代广告时期（ ~1840年） 2.2.2 中国近代广告时期（1840~1949年） 2.2.3 我国现代广告事业的发展（1949年~） 中国广告起源论: 观点一：考古学家和人类学家认为，在语言和文字产生以前，人们为了联