《广告语.ppt

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。 就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！ 那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？ 一、怎样的广告语才是优秀的广告语？ 首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。 　　 　　“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。 　　海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位—所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。 其次，广告语必须有冲击力、感染力。 好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 （要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。） 另外，还需讲究语言文采。 好的广告语，能让你回味良久。必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。 好的广告例子 1、金健鲜米粉——新鲜到家了。 金健鲜米粉在上市之初，作为一个新品类，消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处，是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因，还不能生产。 我们挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点，明显区别其它产品，对消费者而言也非常有吸引力，还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上，创作了它的广告语——新鲜到家了。这句广告语非常好地将产品卖点传达出来，短短而有力。果然，在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的“新鲜”而去购买的。 ２、好油，220℃不冒烟。 这也是一句非常棒的广告语。在这次全案服务中，我们根据“好由”品牌自身产品的特点，找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点——220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益，而且对消费者来说是非常容易识别的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点，比如金龙鱼所说的“1：1：1”，鲁花的“香”。在此基础上，我们创作了一句广告语——好由，220℃不冒烟。好由，是品牌名称，也是指“好油”，一语双关。它向人传达了“好的油是220℃不会冒烟的”、“好由食用油，220℃而不会冒烟”两重意思，非常有冲击力！ 二、广告语创作的禁忌有哪些？ 在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌： 1、过于恶俗。 2、大众化，无差异性。 3、诉求点过多。 4、太长。 不好的例子 某火锅城为了招徕顾客，广告牌上赫然写道：“自助火锅，每位18元，一米以下儿童免费。” 新苗幼儿园甲班的李阿姨看后，激动得热泪盈眶。 她马上怀揣18元钱，领着甲班30名小朋友，于中午12点准时赶到火锅城。 白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。（回忆）语晨：永远有多远　　那时你总是爱问个不停。 （回忆）语晨：原来我是奶茶啊！ 杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了　(回忆）语晨：我是你的什么？ 　（现实）杰伦:你永远是我的优乐美。 广告文案鉴赏 标题：圆领印花短袖T恤 RMB29 正文：“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。” 分析：凡客诚品广告的文案内容，简洁、另类，富有个性，是韩寒的写照也是凡客的写照。文案告诉人们穿凡客的人就是这样的人。 聚美优品广告作品鉴赏 广告词：相信我们，相信聚美。 正文：我是陈欧， ??? 聚美优品代言人。 ??? 蜗居、裸婚， 都让我们撞上了。 别担心，奋斗才刚刚开始。 80后的我们一直在路上， 不管压力有多大都要活出自 己的色彩， 做最漂亮的自己。 相