《广告设计--7.ppt

1：平衡—和我们的审美联系起来，主要是视觉上的平衡。 2：强化---强调某一特征或性能，进行夸大或夸张的处理。 3：比例---是为了视觉的平衡，也是为了突出某一特征。 4：对比---有形的对比，也有色彩的对比。画面生动有趣。 5：和谐---有形的和谐，也有色彩的和谐。画面优雅和谐。 6：秩序---满足视觉的阅读习惯，有主有次。 图形和文字交替错落，达到视觉上的平衡．图形虽面积较大，但色彩淡雅；商品虽面积小，但色彩明亮。 （1）报纸广告版面编排的模式 整版、半版、通栏（横式、竖式）、中缝、刊头等不同的编排模式。 （2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。 （2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。 （2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。 炎黄在线报纸广告 大连十字会广告 报刊广告的插图编排模式 ⑴散布式 （2）通栏式 （3）越空式 （4）出血式 （5）版心式 （6）全面式 ⑺题头尾花式 ⑻自由式 杂志广告的版面编排特点： 第一，杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般杂志广告都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，有时需要广告的编排设计与之协调统一 报刊广告的文字排列方式 ⑴齐头散尾：齐头散尾的文字犹如行进中的慧星，有明确的方向性，可以起到视觉指引的作用，但此种排法不适用于大量的文字。根据版面设计形式需要决定左齐和右齐。 ⑵左齐段落法：这是最常见的文章排法，符合人的阅读习惯。但要注意的是：段落中每行文字不宜过长，否则换行阅读很吃力，应利用版面分栏控制大篇幅文字的段落宽度。 ⑶中轴对称法：这种排法经常用于对称构图的版面，以保持形式上的统一。 ⑷齐头齐尾：齐头齐尾的文字如同规范的几何形体，最具规整性 ⑸提示法：通过首字母放大、前缀指引符、字符加粗、加框、下划线等方式，将所要突出的文字段、行、组、词、字表示出来，引起重视。在报刊广告设计中常用于广告文的比较重要、需要强调的部分。 ⑹文字绕图：弥补图形造成的版面空缺，文字与图保持一定间距自动绕行跨越。 ⑺曲线排列：曲线排列的文字优美而有流动感，但这种排法适用场合较少，一般是为了与版面的曲线构图保持一致的形式美感。此种排法亦不适用于大量的文字。 分割法 分割法 分割法 分割法 分割法 分割法 左右与上下分割型 左右与上下分割型 左右与上下分割型 左右与上下分割型 左右与上下分割型 左右与上下分割型 垂直与水平对比 中央配图 中央配图 对角线 L型留白 L型留白 L型留白 并置重复 指示型 无论是肉味的西瓜，鸡蛋味的黄瓜还是鱼味的蛋糕，都好悲催啊，快用保鲜膜吧！ 面 广 告 的 版 设 计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 广 告 的 版 设 计 〓上下分割：将整个版面分割成上下两部分，上半部分或下半部分配置图像，另一部分配置文字。 分割法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 广 告 的 版 设 计 上下分割 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 广 告 的 版 设 计 〓左右分割：将整个版面分割成左右两部分，左半部分或右半部分配置图像，另一部分配置文字（ (其中要注意左右的均衡处理）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 广 告 的 版 设 计 左右分割 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 广 告 的 版 设 计 〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的