《广播创意.ppt

广播广告 广播广告是指通过广播媒体,诉诸人的听觉的广告.通常运用语言,或者用语言和音响,音乐相互配合来表现广告内容. 广播广告的特点 优势: 传播迅速 接受方便 听众广泛 制作简便 广播广告要素 语言: 是核心.多用口头语.要适口悦耳,清楚易懂. 音响: 环境音响:用来烘托背景.例:风雨声… 人物音响:表现人主观感受,营造氛围. 产品音响:表现产品的特性,渲染气氛. 音乐: 增强广告的艺术感染力,沟通与听众的感情. 语言要求 少用文言词:几何----多少 适逢---正好遇上 少用专业语:车速是130KM. 少用代词:我用的也是这种产品(刚打开收音机,换台) 避免不通用的简称: 从两个词中抽出一个: 科学技术---科技 省去重复的词素:工业和农业----工农业 数字概括:”双百方针” “四项基本原则” 语言要求 顺口顺耳,简明易懂. 售: 大爷,您买啥? 大: 啥,减肥茶?不减,我这么瘦在减就没有拉. 售: …..大爷,您买啥您自己挑. 大: 咋的,还的上称吆? 售: 您老耳朵聋,给您介绍个新伙伴. 大: 啊?老伴,不要拉.家里有一个就行拉. ……………. 主持人:天津牌助听器,让聋人不在打岔. 语言要求 结构简单,内容集中 语言亲切,感情真挚 男:送你件礼物 女:什么? 男(?深情的)你自己打开看 女?惊喜的)啊……. 形象具体,诱发联想 广播广告的文稿结构 运用以上各要素,经过创意构思写出的文稿. 纯听觉媒体结构残缺,分为两种: 单一式结构:(直播广告) 转化成有声语言,不需要音响,音乐. 复合式结构:(合成广告) 除转化成有声语言外,还有一种两种要素成为复合体.即:配音响,配音乐,配音响音乐 广播广告文案写作范本 ▲直陈式广播广告文案 [范本] “钻石SL-888高级组合音响”广告 （音响混） 钻石品质，钻石风格，钻石音响——1988年全国首届组合音响展评会最受欢迎。钻石SL-888高级组合音响——XX省XX市无线电一厂的杰出奉献。 高级的享受，最佳的选择。钻石音响，最受欢迎。 ▲对话式广播广告文案 [范本] PVC塑胶砖 女：哎呀！老张，你家的屋子装修得好漂亮啊！真是满屋生辉啊！ 男：那还用说吗？ 用的是PVC塑料砖。 女：什么？PVC塑胶砖？ 男：对呀，这玩艺美观大方，防腐、防燃，不怕磕磕碰碰，铺地好，贴墙妙，镶天棚也中啊！而且施工特别方便。 女：那价钱一定很贵吧？ 男：不贵，不贵。一间屋子光铺地面，花上三百多元也就够了。 女：哪产的？ 男：中外合资—沈阳天龙建筑材料有限公司啊。 女：那现在能买到吗？ 男：我刚与公司总经理徐荣武通过电话，他说现在有现货。 女：那我马上就去。 男：对，对上就得去。 ▲效果声式广播广告文案 [范本] 猎犬牌防盗报警器广播广告 （音乐渲染出恐怖的气氛） 播音：一个寂静的深夜（沉缓地） （音乐继续，低沉的脚步声） 播音：一条窃贼的身影 （音乐继续，突然响起警铃声） 播音：一鸣惊人的警铃 （音乐继续，急促有力的脚步声） 播音：一声威严的喝令：“住手！” 播音：一名落网的惯犯。“带走！” （一阵远去的脚步声） 播音：一场落空的美梦。 播音：防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。猎犬牌防盗报警器保您的文件和财产防盗，安全！ ▲诗歌式广播广告文案 [范本] 跃进牌汽车广告 （配乐声中） 男：春天的溪流 女：夏天的海滩 男：秋天的原野 女：冬日的阳光 男：跃进车以广阔的视野 女：跃进车以新颖的造型 男：跃进车以清湛的工艺 女：跃进车以最低的油耗 男：创造最高的效益 女：追逐美好的时光 合：跃进牌汽车 比喻式广播广告文案 飞利浦电熨斗 丈母娘的皱纹,她年纪大拉,就爱唠叨. 说:”衣服旧啦,皱点不要紧,只要洗的干净,我着十几年就过来拉” 后来我们买拉飞利浦电熨斗,把全家人的衣服熨的服服帖贴,个个漂漂亮亮. 有一天,丈母娘从邻居家串门回来,悄悄问我:”儿啊,飞利浦电熨斗那么厉害,不知道对我这老脸的皱纹管不管用?” (笑声)飞利浦电熨斗威力强大 除此之外还有: 夸张式广播广告文案 歌唱式广播广告文案 小品式广播广告文案 戏剧式广播广告文案 课堂小结 了解广播广告的概念.特点 . 知道广播广告构成的三个要素 灵活运用广播广告的文案创作的几种形式. 作业 试着为下面的题目做广播广告: 大众汽车 牛仔裤 保暖内衣 佳能打印机 洗衣粉 TCL彩电 海尔空调 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose