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广播电视广告 Radio and television advertising 科技名词定义 广播分两种：调幅（AM）和调频（FM） 第一章 广播诞生的物质条件和内在因素 第一节 异军突起——广播的诞生 第二章 认识我国的广播电视事业 第一节 作为一种事业 ——具有两重性 第二节 作为一种产业——属信息产业 第三节 作为一种媒介——它是一个平台 第四节 从产业个性看——是创意产业 第四章 广播广告的要素 第五章 广播广告创意设计（上） 第二节 认识创意 第六章 广播广告创意设计（下） 第一节 广播广告创意个性 二、广播选择创意是声音总谱的创意 第二节 结构设计 结构是指物体各部分的配合、组织。文学艺术作品的结构指作品的组织方式与内部构造。具体到广告来说，是指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合再地加以安排组织，使其既能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。 多余信息是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。 第三节 演播设计 广播广告好不好，要说出来听。 这“说”，是创意设计的重要组成部分，有人说，广播广告成功与否，一半靠演播，这话并不过分。我们完全可以把广播广告的演播设计成为广播广告的第二创意设计阶段 第四节 广告歌 Add your company slogan LOGO * LOGO Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。 中文名称：广播 英文名称：broadcast 定义：(1)信息发送到网上所有的节点。 (2)通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 波长 所谓波长，是指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成。波长的计量单位为米。（如图所示见书36页） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 频率 广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 所谓频率，是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。无线电波的频率，通常以高低作比较。它与波长成反比关系，波长长，则频率低；波长短，则频率高。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 振幅 振幅的高低取决于两个因素。一是发射电力的强弱，发射电力强，振幅高；发射电力弱，振幅低。二是时空的长度，无线电波发射以后，就随着时间于空间的延长而衰减，最后归于消失，于声音的传送同出一理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：有杂音、有干扰、会失真。 调幅 广播 声音特别清晰、极少干扰 调频广播的传真度很高 调频 广播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clien