《康师傅茉莉清茶华东区阶段性传播推广规划 .pptx

2007 康师傅茉莉清茶 华东区阶段性传播推广规划 客户：顶新集团 M’young 行销传播机构（美洋广告 久智联洋传媒） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 开篇时我们没有长篇大论的市场环境、竞品研析，不意味我们没有做相关功课，只是因为我们一直觉得对于一个相对成熟的品牌而言，做市场调研分析功课的最大意义不是来为我们的客户讲解，因为他们对于这些远比我们十几天时间能够了解到的信息来的更为完善，更大的意义是对我们本次所做提案能有准确的指导意义。 同时，因为我们本次提案涉及的内容是一个阶段性的复合型综合推广活动，作 为区域型服务公司，在不脱离总部已经制定的该品牌调性、品牌诉求、品牌个性的基础上，我们希望更多的表现我们结合本土实际情况，所做的活动规划，也希望这样的沟通能让您觉得更直观有效！ 前 言 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们要做什么，为什么做？ 我们所规划的是一个阶段性的，针对区域市场，时间跨度比较长的复合 了（广告、促销、公关）等环节的综合性营销传播活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Campaign 传播目的 在06年的传播基础上，更有效的拉近产品品牌与目标受众之间的关联度，进一步加深品牌与消费者的沟通； 以积极有效适应地方受众接受习惯的落地推广配合总部的全国性传播； 利用品牌的背书效应，显化与竞品的区隔，消除不必要的低端竞争影响； 更有效的帮助2007年销售业绩的提升。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Campaign 受众 20～24岁 25～29岁 30～39岁 健康意识强，注重生活品质，懂得享受生活；有思想、有事业、有朋友圈和家庭。 追求生活质量，但却常忙于学习和事业，为前程打拼；对文学和音乐有偏好和一定的欣赏能力；积极进取，希望在工作上有所成就，对自己的未来充满信心。 热爱生活，对未来充满期望。有小小的压力，但依旧执着对文学和音乐的偏好；思想活跃，积极热情。 核心传播受众 次要传播受众 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品力 诠释青年男女一种全新的生活理想 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Campaign 形成策略 聚焦目标客层核心受众； 公关先行，全程造势，引发受众关注度及参与性； 促销结合，紧抓节、假日及活动阶段性重点； “与茉莉对话，在茉莉的美好中学会自我信任、自我展示！”互动、沟通，彼此体认，引发目标客层的认同，最终产生好感度与依赖感； 每一个操作环节都具有紧密的系列性与延展性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 C