2017平面设计.docx

平面设计一、基本概念：1、设计：人类从事目的性明确的创造活动之前以及过程中的设想和计划，是一种思考和运筹，是想象力、预见性和实际条件的契合2、平面设计（视觉传达设计）：（1）定义：以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现（2）平面：1）定义：在二维的平面空间中进行创作设计2）核心：点、线、面、色彩、图形、比例、对比、和谐等（3）内容：标志设计、字体设计、广告设计、海报设计、样本设计、书籍装帧设计、版式设计、VI设计、包装设计、网页设计、 UI设计、宣传物料设计等3、人物：（1）威廉·莫里斯：1）头衔：工艺美术运动的主要推动者与领导者2）国籍：英国3）举动：证明了平面设计商业市场的存在，让平面设计从制造工业和美术领域中分割出来（2）皮特·蒙德里安：1）头衔：平面设计之父，风格派运动幕后艺术家和非具象绘画的创始者之一2）国籍：荷兰3）学派：新造型主义（几何形体派）4）主张：几何形体构成5）作品：垂直线和水平线，长方形和正方形的各种格子组成，反对用曲线（3）原研哉：1）头衔：国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监2）国籍：日本3）主张：重新面对自己身边的日常生活事物，从这些为我们所熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛（4）陈幼坚：1）国籍：中国香港2）头衔：香港平面及室内设计师3）公司被美国纽约著名杂志GRAPHIS选为该年度世界十大设计公司之一（5）冈特·兰堡：1）国籍：德国2）头衔：视觉诗人3）风格：通过隐喻的物体联想到实际事物4、标准：（1）功能与美观的统一（2）和谐与对比的统一（3）少即是多：视觉焦点或者设计中的诉求点少5、原理：（1）格式塔视知觉原理：人们会用一种最为简单的形式来感知和解释含糊不清或复杂的图像（2）接近律：距离相近的物体是作为一个整体被看待的（3）连续律：沿着某一平直或曲线排列的元素，比那些不同在一条线上的元素看起来更具有整体性（5）相似律：形状相同、大小相同的物体也会被当作整体来看待（6）完整律：人们在观察事物的时候总是希望发现一些规律，在这种心理的作用下，我们甚至能发现原本不存在的相互关联的图形（7）干扰效应：在同一图像中出现两种相互对立的表达（8）希克斯定律：一个人面临的选择越多，他做出某一决定所需的时间就越长（9）KISS定律：优秀的设计应该是简单明了（10）黄金分割：若较长线段和较短线段的长度之比等于两条线段总长度与较长线段长度之比1）人物：古斯塔夫·西奥多·费希纳2）黄金分割率矩阵：（11）斐波那契数列：从第三项开始，每一项都等于前两项之和6、图与背景：正形和负形元素之间的关系7、构图与比例：（1）构图：根据主题思想的要求，把要表现的形象适当地组织起来，构成一个协调、完整的画面（2）比例：画面中各个部分的数量占总体数量的比重8、均衡、对比、视点：（1）均衡：构图的基础，使画面具有稳定性（2）对比：突出、强化主题，增强艺术感染力，反映和升华主题1）形状的对比：大和小，高和矮，老和少，胖和瘦，粗和细2）色彩的对比：深与浅，冷与暖，纯与灰，明与暗（3）视点：画面中的焦点，是为了将观众的注意力吸引到画面的中心点上，这个点应是画面的主题所在二、图像：1、定义：用相机、扫描仪等输入设备创造的由像素组成的点阵图画面2、图形：用计算机绘制的由外部轮廓线条构成的矢量图画面3、要点：（1）最好的图像：能触动观者情感的图像和能带给观者信任感的图像（2）触动观者情感的图像：直接触动观者的情感、唤醒他们感觉的图像（3）带给观者信任感的图像：1）孩子和动物图像2）明星、政要代言的图像4、图像的人物：（1）脸部和眼睛最重要（2）将人物的形象巧妙的运用在图像中5、合成图像：（1）意义：不是简单的图像拼凑，是创意表现（2）要求：掌握图像处理软件，掌握造型、光线、色彩、景深、质感等美术功底三、平面构成：1、定义：将既有的形态在二维平面内，按一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式2、方向：二度空间的视觉文法3、元素：（1）概念元素：不实际存在的、不可见的，但为人们意念所能感觉到的元素，如点、线、面等（2）视觉元素：构成视觉对象的基本单元，视觉传达语言的单词与符号，如形象大小、形状、色彩等（3）关系元素：视觉元素在画面上的组织、排列，如方向、位置、空间等（4）实用元素：设计所表达的含义、内容、目的及功能4、基本形：构成图形的基本单位5、组合：（1）分离：形与形之间不接触，有一定距离（2）接触：形与形之间的边缘正好相切（3）结合：形与形之间相互结合成为较大的新的形状（4）重合：形与形相互场合，变为一体（5）透叠：形与形之间相互交叠，不产生上下、前后空间关系（6）覆盖：形与形之间相互交叠，产生上下、前后空间关系（7