《德芙.ppt

目录 一、企业简介 二、4P 三、德芙4P分析 一、企业概况简述 德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 二、4P 世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。 经济环境 有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。 政治环境 当今政府在国家经济发展中起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。 三：微观环境分析 供应商 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商的高度信任，不存在产品供应问题。 中间商 德芙的知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。 消费者分析 德芙的现有消费者主要是15~24岁为自身消费的青年人。 35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。 竞争者 企业在竞争中的地位： CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场德芙占38.61%，位居第一，在消费者中知名度很高。 企业主要的竞争对手：金帝、吉百利、雀巢、好时、金丝猴、费列罗、MM‘s、金莎、申丰，合计共占整个市场的近50%的份额。 调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升态势。 四：德芙的swot分析 小组成员 程建勇 2011030002 肖全卫 2011030033 徐全怿 2011030034 尹一行 2011030036 余亚强 2011030037 张志新 2011030043 * * * 德芙 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 玛氏公司（Mars Inc.）一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 　　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 德芙简介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人口环境 中国作为发展中国家的佼佼者，绝对是商家们毕争之地。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evalu