《手机市场行业分析.ppt

手机市场行业分析 指导教师： 朱苗老师 　 班级： 营销专61201班 　　 姓名： 黄点 贺云飞 姜来 目录 （一）手机功能概述 （二）手机的发展现状 （三）手机的环境分析 （四）市场营销策略分析 一、手机功能概述 　　 阶段一，纯通讯阶段；也就是说只能打电话发短信和收发邮件。 阶段二，互联网阶段；在通讯的基础上可以浏览网页 阶段三，3G4G网应用的阶段；可以利用相对流畅网络支持一些应用。 阶段四，物联网阶段；手机跟生活联系更紧密，其实目前已经有应用了，比如车务通出租车公司可以定位车辆位置方便管理。再比如超市只要手机刷卡，上班用手机打卡，座公交车用手机刷。以后回家不用钥匙用手机门禁系统，煲饭，放热水，电脑开机下载电影可以用手机控制时间等等。 二、手机的发展现状 1.智能手机普及加快 2.多核心手机时代来临 3.国产手机品牌进攻势头旺盛 4.三大系统分庭抗礼 战火持续升温 5.超大屏高配机成新宠 1.智能手机普及加快 2013年智能手机普及进程不断加快，据统计截止2013年4月底，智能手机关注比例已超9成，非智能机关注度降至冰点。预计今年底发展情况将更加明朗，一季度, 全球智能手机销量达2.20亿部，同比大增42.9%，占全球手机销量的51.6%，今年第一季度智能手机销量首次赶超功能手机，比例高于去年首季34.8%以及去年第四季度的44%。业内人士称，随着技术进步带来的功能强大以及价格的平民化，功能手机将逐渐让位于智能手机，而安卓平台依然是最主要的智能手机操作系统，其在智能手机操作系统市场的占有率从上年同期的56.9%升至74.4%。 2.多核心手机时代来临 距2011年第一款双核心手机LG P880发布仅一年半，四核心手机已经全面杀入主流市场。无论是三星Exynos 4412还是高通骁龙S4 PRO，还是三星的三星GALAXY S4八核 Exynos 5 Octa 处理器 八核心手机的发展与普及速度正大大超越以往产品，尽管性能略显过剩，但以性能做卖点的Android厂商们，、四核乃至已有的八核都将是博弈的筹码。如PC平台一样，智能手机的处理器也同样有着举足轻重的意义。虽然从整机性能来看，与其操作系统和厂商优化也有着密不可分的关系。目前手机可实现的功能可以说是越来越丰富，甚至在某些层面上已经可以替代电脑，而在几乎所有操作系统都支持的多任务时下，处理器的表现更是考验着一部手机的性能。这也就让智能手机处理器变得尤为重要。 3.国产手机品牌进攻势头旺盛 　　　 无论是小米还是魅族乃至OPPO与联想，从北斗小辣椒到大可乐，2013年手机市场国产品牌发力明显，华为与中兴在中端市场激烈竞争，入门市场则被新兴品牌的低价智能机所冲击。 　　同时以联想于OPPO为首的品牌不断推出中高端机型，特别是年中联想推出了定位高端市场的K860四核手机，并在年底又推出了性能更强的K860i，进一步提升了自身品牌形象与产品的性价比。 OPPO在今年也发布了Find5手机，并以5英寸1080P屏及彪悍的配置震惊业界。不难发现得益于Android系统的开放性，2013年将有更多的国产品牌入驻手机市场。 4.三大系统分庭抗礼 战火持续升温 　　　 据PDC数据统计2013年Android系统手机关注度已超50%，苹果iOS在iPhone手机的驱动下稳中有升，微软Windows Phone系统份额略有增长。与此同时Symbian与BlackBerry等老牌操作系统份额急剧下跌至谷底，三大系统鼎立的局面已经形成。 三、手机的环境分析 (一)、宏观环境因素 1.政治法律环境 2.人口环境 3.经济环境 4.社会文化环境 5.科学技术环境 1.政治法律环境 　　　 大陆行货手机目前只是在中国市场中销售，每一部手机的产生都在工信部做 过登记，都有自己的入网许可证，都已经得到国家的许可上市销售。目前在中国这个大环境中，我们的行为都要受到国家法律的束缚。国家的政治环境和法律政策都会影响产品的销售。 2.人口环境 　　　 （1） 中国拥有13亿的人口，占世界人口总数的5分之一，这一先天的优势就是别的国家无法超越的。人口越多，自然手机的需求就越大。 　 （2） 中