《拟广告理解词语.ppt

六、.写广告词或宣传语 1、校园内有一方曾给同学们带来欢乐的池塘，现在却有各种漂浮物。为了保持池水的清净，学校准备制作一块告示牌，请你代写一句恰当的标语。（不要用“禁止”之类的词语。不超过20字） 2、法国著名女高音歌唱家玛迪梅普莱有一个美丽的私人园林。每到周末，总会有人到她的园林里摘花捡蘑菇，有的甚至搭起帐篷，在草地上野营野餐，弄得园林一片狼籍，肮脏不堪。歌唱家曾让人在园林四周围上篱笆，并竖起“私人园林禁止入内”的木牌，却无济于事。过不了几天又让人竖起“私人园林禁止入内，违者重罚”的牌子，园林还是遭到践踏和破坏。后来，歌唱家让人做了个大牌子立在路口，上面醒目的写着：“ ”这一招可真奏效，此后再也没有人闯入园林。 想一想，立在路口的牌子上写的是一句什么话呢？ 3、目前，很多青少年沉迷于网络世界，影响了正常的学习和生活，针对这一情况，光明中学准备以“网络按全与道德教育”为主题设立一块宣传牌，请你写一句宣传语。 ★拟公益广告注意四点： 1、主题鲜明。 宣传什么、倡导什么应该鲜明，不能说了半天让人不知所云。所以，那个关键词如“普通话”“义务献血”一定要出现。如果你的广告语比较含蓄，又不好直接加那个关键词，建议在你的广告语后加破折号，然后直接点出“请说普通话”“献血光荣”这类鲜明的口号语。 2、态度真诚。 ?有不少考生将一些大家耳熟能详的商业广告稍作修改，就成了一个颇具调侃意味的广告语，这看似活泼，其实是对公益广告的不尊重。如“说了普通话，牙好，胃口好，吃嘛嘛香，嘿，你听好了，这是普通话”“说了普通话，还真对得起咱这张嘴”“以前我说方言的时候脸上出满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后，脸上的小红疙瘩全都不见了，（指脸）看这里，看这里。” “普通话，语言中的战斗机”上述这些就是态度不够真挚的作品，明显充满了戏噱。当然一些健康向上的好的商业广告不是不可以借用如“普及普通话，沟通无障碍”“说普通话我们一直在努力”，但要把握分寸。 3、构思新颖。? ??? 公益广告毕竟也是广告，当然要求“新”求“巧”。优秀的广告语常借助谐音、引用、对比、双关、回文等修辞手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。如“你看到的最后一滴水可能就是你的眼泪 4、语言简明： 这一点无须多说，广告不是散文，应该惜字如金。高考此类题目往往都有严格的字数限制，所以我们一定要遵守。 ★拟公益广告语的方法： １．运用修辞???运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。①对偶：如 “说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”， “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延” ，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。　　②双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。③对比：如“献出的血有限，献出的爱无限”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。⑤比喻：如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，形象生动地说明了各自的作用。⑥设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 ⑦ 运用排比，增强气势。如：“一份血，千份情，万般爱”。“一滴血，一片心，一份爱”“说普通话，走小康路，圆强国梦。” ２．顺口溜???就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。如 “说好普通话，方便你我他”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神” 等。3．字词巧排???如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 ???上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通