中国电信517电信日宣传总结媒体监测报告.ppt

小结 □ 广告投放以报纸、电台、广播、网络、户外媒体为主，公交电视媒体也逐渐成主流，其中，移动、联通、华数均有在公交电视投放广告。 □ 5.17电信日期间，各运营商除常规广告信息投放外，均有围绕世界电信和社会信息日的主题“信息通信让城市生活更美好”而展开的专题报告，电信日的宣传已然不离世博会主题。 □ 除针对5.17特别准备的宣传信息外，各大运营商的宣传信息主要集中在世博会、世界杯、3G业务及新业务推荐上。 三、线下活动 □ 电信对应电信日主题的路演活动 杭州电信于5.15-5.17 在武林营业厅举办了连续三天的路演活动，主题为“‘乐享生活 天下翼家’共庆2010世界电信和信息社会日”，重点宣传电信的主要业务及新推出的老人机。 路演活动 电信武林营业厅路演花絮 四、促销活动 常规促销 -电信常规促销活动以“畅享E家大礼包，欢乐世博免费游 ”、“夏季充值送饮料”为主； -移动常规促销以“预存话费优惠得世博门票”、“实拍世博赢千元TD手机卡”、“浙江移动银联充值优惠”为主； -联通常规促销以“赢世界杯门票”、“充值送大奖”、话费充值100%中奖”为主。 □ 常规促销中，电信、移动、联通均有针对充值得优惠的活动，另，电信，移动以世博会为促销主对象，联通以世界杯为促销主对象。 □ 5.17电信日针对性促销相对平缓 -电信在本次电信日宣传中，促销声势最明显，除在电信日发布新品外，还推出国美购机大优惠以及0元购机、半价购机活动，并且宣传力度大； -移动未推出针对5.17的特别促销活动； -联通也在电信日推新品，除联想乐phone手机上市外，还特别推出“联通5.17大礼”活动，宣传力度相对电信较低。 针对性促销 总结 □ 结合热点，整合传播 -世博会的热潮还在继续，移动、电信均有针对世博会的宣传信息，谁能更胜一筹，取决于谁能有更系统化、一体化的整合传播规划。电信在5.17电信日的专题报道“城市生活 因我而美”已经为品牌与世博会拉近了距离，接下来可以做更深入宣传。 迪佛建议： 第一，以报纸、电视、广播、网络、公交视频、户外媒体以及自由的宣传渠道做统一的形象宣传、信息传播； 第二，针对社区、校园做系列推广活动，以路演为主。 -世界杯的市场不容忽视，联通、华数已先人一步： 迪佛建议： 展开相关的活动和宣传，电信亦可采取相关措施，预热世界杯的宣传。 夏季到来，意味着暑假将来临，开学热潮也将来临，暑假和开学期间绝对是值得展开营销活动的好时机。 迪佛建议： -临近暑期，针对学生市场的活动成为重点，如宣传得当，将会建立起一批新的用户群体； -暑期将至，可结合“全家游世博”、“世界杯全家总动员”等家庭、亲情为主的活动多做宣传和推广。 □ 暑期热潮 总结 总结 □ 便捷服务、强强合作 -“中国联通携手支付宝打造‘手机营业厅’”、“中国联通腾讯合作，手机号就是QQ号的日子不远了”，联通与支付宝、腾讯合作，为消费者打造更便捷的服务，这种合作模式也是电信值得学习借鉴的。 迪佛建议： 借鉴联通的合作手段，可与新生代网络“人人网”、“开心网”等合作。 总结 □ 充值送优惠 谁更有新意 -移动、电信、联通均有充值送优惠的活动，无外乎充值抽奖、预存话费送话费分月返冲、充值送实物等几种类型。 迪佛建议： 可将充值送优惠得活动丰富化：如在营业厅设置游戏环节，像投篮、套圈之类简单易玩的游戏；将充值送优惠结合慈善公益事业推出；实体营业厅与网上营业厅线上、线下结合推出活动等。 Many Thanks * 5.17电信日宣传总结 媒体监测报告 2010年5月14日—2010年5月18日 媒体 新闻 活动 促销 为看清5.17电信日期间各运营商的宣传重点，迪佛将通过媒体广告、新闻、线下活动、终端促销四大渠道分析、总结各运营商电信日期间的动态，为电信提出建设性建议。 19楼 汽车电台西湖之声 青年时报 新华网浙江频道 每日商报 杭州日报 今日早报 浙江在线 杭州人民广播 都市快报 杭州网 交通经济广播 钱江晚报 网络 电台 报纸 监测媒体（主要）如下： 一、新闻 新闻 家庭信息机成全能终端 中电信三屏融合快人一步：作为中国电信上海公司为“世博年”推出的第一款产品——“家庭信息第四屏——魔屏mTouch” 正在上海受到追捧，它集合了手机、电视以及电脑三屏优势，可提供可视电话、网络电台、影视点播等服务。“魔屏mTouch”的使用环境很简单，只要用户家中有中国电信的无线宽带覆盖，就可随意使用。三屏融合加快了三网融合的发展。 中国电信即将发布黑莓手机 资费套餐或189元起：中国电信与RIM合作即将推出的黑莓手机型号确定为Storm 9530，它是一款大屏触摸、支持GSM/WCDMA/CDMA 1X EVDO的双模单待手机，将于5月17日下午2时正式发布。资费套餐为189、289、389、589