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制作日期:2001年4月19日 媒体专有名词解释 时间:2002.3,26 媒体专有名词解释 发行量(Circulation): 在印刷媒体印制量中,每期实际发行到读者手中的份数。 传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate): 印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。 媒体专有名词解释 阅读人口(Readership): 刊物的每期总接触人口,包括通过订阅,零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 档次(Spot): 电波媒体中,广告出现在任何载具中,称为档次。 刊载(Insertion): 印刷媒体中,广告出现在任何载具中,称为刊载。 媒体专有名词解释 集中购买(Agency of Record): 使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 媒体专有名词解释 视听众特性(Audience Prorile): 媒体载具接触人口的统计变项特性。 平均接触率(Average Frequency): 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。 媒体专有名词解释 品牌发展指数(BDI-Brand Development Index): 品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。 标板(Billboard): 在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。 媒体专有名词解释 品类发展指数 (CDI-Category Development Index): 品类的一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品类在该地区(区隔)的相对发展状况。 媒体专有名词解释 有线电视(Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。 刊例价(Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体 广告收费定价。 媒体专有名词解释 报眼(Flag): 报纸版面中,出现在报头左右或上下的小块版面。 媒体专有名词解释 广告干扰度(Clurtter): 媒体载具中,广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。 广告段落(Commercial Break): 电波媒体中,节目中止而出现广告的时段。 媒体专有名词解释 连续式(Continuity): 媒体行程模式中,全程采取平均分配,且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。 栏栅式(Flighting): 媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 媒体专有名词解释 脉动式(Pulsing): 媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 百分点收视成本(Cost Per Rating Point): 在电波媒体中,每百分点收视(听)所需支付金额,在计算上是以单价除以收视(听)。 媒体专有名词解释 千人成本(CPM-Per Thousand): 媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1,000。 个人收视记录器(People Meter): 电子自动收视记录器,置于样本户中,记录器上每一位成员有代表自已的按键,成员以按键方式记录自已的收视,由电脑以连线方式在深夜收集资料,隔日提供用户使用。 日记法(Diary): 以问卷留置方式,选定样本户留置问卷,记录家庭成员收视节目及时间,然后在固定时间回收,再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 媒体专有名词解释 总接触人次(Gross Impression): 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出,即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。 整合传播(Integrated Communication): 为既定传播目标,运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。 媒体专有名词解释
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