《市场营销学的基本内容.ppt

市 场 营 销 学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销学的基本内容 基本概念 市场调研分析 营销战略 市场营销策略组合 营销组织与控制 营销应用与创新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销应用与创新 市 场 营 销 学 营销组织与控制 营销 策略 营销 战略 营销调研分析 概述 市场营销与市场营销学 市场营销管理哲学 规划企业战略与市场营销管理 消费者市场和购买行为分析 组织市场和购买行为分析 市场营销环境分析 市场营销调研与预测 竞争性市场营销战略 目标市场营销战略 产品策略 品牌与包装策略 定价策略 分销策略 促销策略 市场营销计划、组织与控制 国际市场营销 服务市场营销 营销的新领域与新概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要参考书： 《市场营销学教程》，纪宝成，中国人民大学出版社 《营销原理》（第十版），（美）菲利普 · 科特勒，中国人民大学出版社 《市场营销原理》（亚洲版）， （美）菲利普 · 科特勒、加里·阿姆斯特朗等 ，机械工业出版社 《市场营销创新》，张文贤，复旦大学出版社 《市场营销管理—理论与模型》，郭国庆，中国人民大学出版社 《市场营销》，中国人民大学书报资料中心 《销售与市场》，销售与市场杂志社（河南.郑州） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 市场营销与市场营销学 第一节 市场与市场营销 一、市场 1. 市场的含义 烟大市场 ？ 买方 市场 ？ 市场需求 ？ 今天，小王去烟大市场买了两斤苹果，他发现虽然现在是买方市场，但是由于市场需求旺盛，苹果价格居高不下。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ※ 市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 ● 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 ● 存在条件（市场构成三要素）： 具有购买欲望和购买能力的消费者——必要性； 能够满足消费者需求的产品——可能性； 合理的价格、流通渠道等——实现条件 ● 市场的发展 是一个由消费者决定，由生产者推动的动态过程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行 业 （卖者总汇） 市 场 （买者总汇） 信息 货币 商品 沟通 卖方（行业）与买方（市场）的关系： ▼ 卖方与市场进行沟通，并将商品或服务送达市场； ▼ 买方把货币和信息送达行业。 内环表示钱物交换，外环表示信息交换。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 制造商市场 政府市场 资源市场 中间商市场 消费者市场 资源 货币 货币 货币 货币 资源 商品或服务 商品或服务 服务 资金 服务 资金 税收 商品 税收 资源 税收、商品 服务、资金 税收 服务 现实经济活动中的基本市场种类及其交换关系如下图： Evaluation only. Created with Asp