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最具代言潜力 昨天在发布会上，田涛还用了全新新闻监测服务Wap-Push对另外一位大赢家李宁作了一个案例分析。通过这次奥运，李宁做了一次很好的“软公关”，他只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了多年的高峰值，而李宁品牌的价值也大大提升，在CTR调查中，有近四成的人误以为李宁是这次奥运会赞助商。此外在李宁点火后48小时，有1.5亿港元资金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁这次在奥运“火”了一把。除了李宁大“火”以外，数据还显示，体操小将杨依琳和邹凯是奥运男女新人王，两人目前最具商业价值，假如有品牌找代言人，这两位小将最具代言潜力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费券现象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 什么是市场调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 从社会调查到市场调查 一、理解社会调查与科学 1.社会调查 每到选举的时候，美国有很多餐厅总要对用餐的客人进行政治民意调查。由于过去的调查对于选举结果预测的准确度很高，因此不少人对这些在餐厅进行的调查相当认真。同时，也有一些电影院在选举期间用分别印着驴子和大象图案的爆米花纸桶，来预测两党的支持率。几年前，美国中西部的粮仓也用谷类包装袋的区别，让农民表达政党取向。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从社会学的角度上看，社会科学家的研究主要包括理论研究和应用研究。他们既致力于发展纯理论，也直面生活中的日常问题。 社会调查是为了收集某些社会事实而在社会中进行的直接调查。社会调查以科学的调查设计为基础,以保证调查结果的准确性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会科学研究方法的特殊价值在于提供探究事物的合乎逻辑和利于观察的方法。 社会科学研究方法可以帮助我们越过个人的偏见，超越个人的眼界来看世界。这就是掌握着解决社会问题方案的“超然领域”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.科学 科学对世界的理解必须1）言之成理，并2）符合我们的观察。 科学的两大支柱： 逻辑和观察 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 科学的三个层面 概略地说，科学理论处理的是科学的逻辑层面；资料搜集处理的是观察的层面；而资料分析则是比较逻辑预期和实际观察，寻找可能的模式。 理论研究 应用研究 逻辑 观察 分析 螺旋式上升 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.社会调查是社会科学家从事研究必不可少的工具与方法。 社会调查是一个相对宽泛的范畴，种类繁多，比如美国的政治民意调查、中国的人口普查和经济普查等。 Evaluation only. Created with Aspose.Sli