《消费概论：秘密小品牌-曼哥夫.ppt

曼哥夫 * 秘密好品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌介绍 品牌介绍 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌介绍 MANGROVE是香港华南集团创立的户外用品品牌，产品以服饰、包、鞋及睡袋为主，现由该集团旗下永远十八（北京）体育用品有限公司总代理,永远十八(北京)体育用品有限公司是以满足和服务更多户外休闲消费群体需求为目标的品牌代理公司。 3 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “MANGROVE”中文名叫又叫红树林，是产于咸淡水交界的红树属常绿乔木或灌木。其特征是具有一个不断扩展而密不可入，用来支撑根的系统。由于环境恶劣，它必须克服三大难题，其一是泥泞地的不稳，其二是缺氧，其三是高盐量，因此红树林又有“潮汐林”的别号。而户外运动也是在各种极端恶劣环境下进行的，“MANGROVE”的命名寓意于此，曼哥夫是取其音译。MANGROVE的精神就是要具有一种积极面对自然和人生的态度。 4 品牌介绍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 发展历程 发展历程 5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2000-2003 品牌正式注册后，公司主要发挥为国际品牌代工的能力，利用工厂常年生产中积累的剩余原材料，在工厂淡季，开发并生产了一些背包，睡袋为主的产品，借工厂现有的人力资源，对外进行销售。因为产品品质过硬，加上价格低廉，很快产品被二三线市场接受。特别是小型户外店客户，深得喜爱。 6 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2003-2006 因为前期试销不错，加上户外市场逐渐被人认知，特别是2003年非典后，户外市场迎来了一个很好的时机。公司开始注意内销市场。为快速进入市场，公司采用全国总代理制，把市场推广及销售全部外包，这样曼哥夫在户外专卖店开始小有名气。由于市场总份额很小，所以公司销售额并不大。 7 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2006-2008 因为市场持续看好，简单的代理制及市场外包已开始限制品牌的发展。在2006年，公司正式收回代理权，并聘用资深户外职业经理人，成立品牌运作公司永远十八体育用品公司。成立独立的品牌设计中心，研发中心，营销中心。品牌得到高速发展，产品线不断延伸。销售渠道从一户外店为主成功转型为以商城渠道为主。品牌从单一以背包，睡袋为主，成功转变为服装为主，品牌发展及销售市场得到一个质的飞跃 8 发展历程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008年春夏 曼哥夫推出国际代的新LOGO，重新定位市场，启动新形象，随着北京SOGO，翠微等专柜的相继开业，曼哥夫正式加