《理1图形创意的程序.ppt

图形创意的程序 创意设计的程序 1、研究设计任务 （1）为什么要提出这项设计任务 人们提出任何设计任务，都是有目标的。有时是出于经济的原因，如政治宣传画或公益招贴画的设计；有时是出于经济的原因，如商品广告招贴的设计；有时是出于文化生活的需要，如文体活动海报的设计。这些任务的提出，与当时的政治背景、社会状况或经济形势有关。根据一定的设计目标，必然派生出一系列的设计要求。以上设计者必须加以研究。 （2）图形传播的对象是谁 我们设计的图形是用于传播的，由于设计的目的不同，传播的对象也有所区别。设计前，对传播的对象群应有明确的界定，要对受众的各有关方面做一番了解，如信仰、兴趣、爱好、接受能力、生活习性等，只有这样，才能使图形设计与受众产生共鸣，受到“酒逢知己千杯少”的预期效果。 （3）图形的传播媒介是什么 传播媒介是图形的载体，媒介的状况直 接影响图形传播的效果。也就是说在图形设 计初，就要考虑要用什么媒介来传播图形设 计，使图形设计与媒体相适应，充分发挥媒 体的潜能。 如果是用于报纸传播的招贴画，就要对报纸的印刷条件、印刷的种类、印刷的优势和劣势等方面。如果是灯箱广告就要考虑室内还是室外，采用写真还是喷绘，灯箱安放的位置等等。这些都是在设计中要考虑的因素。 （4）图形传播的社会环境怎么样 图形是在一定的社会环境中传播的，在社会的特定时间和特定地点，有特定的社会情况，包括政治气氛、文化底蕴、风俗习惯等，这些都是图形传播中不可忽视的客观条件。使图形设计的内容和形式与这些客观条件相适应、相协调，是在设计一开始就要考虑的重要条件。 就色彩而言，瑞典忌用蓝黄色组（国家用色）；日本认为绿色和荷花为不祥之物；伊斯兰地区讲黄色与死亡相联系；港澳地区忌讳蓝、白色。 以上四个方面，要通过深入实际的调查研究获得，从而是我们的研究工作立足于现实的基础之上。在调查的过程中要采用各种手段，如观察、访问，收集有关文字、图片、实物等资料，然后将所收集到的资料集中在一起，进行综合分析，以获得符合实际的结论。 如我们所设计的是商品广告，就要调查了解市场上该产品的销售情况和同类商品在市场上的流通状况，通过消费者的反映了解他们之间的优缺点等等，从而使设计和策划人员能统筹考虑，扬长避短有针对性的进行图形的创意设计。 2、确定主题思想 （1）主题的提炼 根据设计的目的和要求，设计者要对图形的基本内容进行大体的规划，在图形内容的范围圈定以后，还要找出内容的核心所在。这个核心就是主题。 主题是图形的灵魂，图形是主题的躯体。主题思想通过图形表现自己，而图形的使命就是表达和传播主题思想。主题有总结的性能，它是设计初期思维的结果；主题又具有启示的性能，因为它是 后一阶段思维活动的指导。 主题思想形成之初，带有某些不确定性，故而可以用多种大同小异的语言来表达。设计者经过多次反复、联想和比较之后，再加以选择、修改，才能最终确定一种语言文字的表达方式，用以指导下一步的图形创意，这个过程就是提炼主题的过程。 如：如提倡戒烟的图形创意设计，在主题思想尚未找到合适的形象来表现自己的时候，可以先通过语言文字加以表达。这种语言文字一般应比较简练，它可以表达为：“吸烟危害健康”；“吸烟等于慢性自杀”；“吸烟遗害下一代”，等等。 （2）主题的分析 分析主题是在主题思想形成以后必须进行的一种思维活动。以“精练的句子”表达的主题思想，句型可以使感叹句、陈述句、也可以是祈使句、疑问句，而作为句子，都是由一些概念组成的。分析主题思想，就是把这些概念以及这些概念之间的关系，从主题思想的整体中剖析出来，以利于创作思维活动的进行。 例如：“吸烟危害身体健康”这一主题中，可以分析出“吸烟”、“危害”、“健康”这三个概念来。以便于图形素材和表现方式的确定。 （3）主题的表现 通过分析主题，把主题思想分析为一批概念以后，还要把这批概念加以研究，分别找到能够代表这批概念的一批形象，从而把原来由语言文字反映的概念变成用形象反映的概念。这种把主题分析为抽象的概念，再转换为形象素材的过程，就是图形主题的表现过程。 如：“吸烟危及生命”这个主题，“吸烟”的概念可以用“燃着的香烟”的形象代表，而“危及生命”的概念可以用“一根绞索”或“骷髅”的形象代表，这样抽象的概念，就变成了形象生动的图形语言了。 3、选取设计素材 （1）具象素材 （2）抽象素材 抽象形态点、线、面