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《第一章市场营销策划的一般原理.ppt

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第一章 市场营销策划的一般原理 阅读案例,思考: 本章主要内容 策划与营销策划 营销策划的基本特点 营销策划的内容 策划创意方法 一、策划与营销策划 (一)策划的定义 “计划、打算” ——《辞海》 “筹划、谋划” ——《现代汉语词典》 “策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为” ——《哈佛企业管理丛书》 案例 ▼ 洛杉矶奥运会的成功 策划三要素 (二)营销策划概念 营销策划要回答三个问题: 公司现在处于何处? 公司想走到哪里? 公司应该如何组织资源以达到上述目标? 二、营销策划的基本特点 创新思维的学科 系统工程 可操作的实践科学 三、市场营销策划的内容 复习思考题: 1.什么是策划?策划与计划的区别? 2.什么是营销策划?其基本特征有哪些 3.为什说市场营销策划是一门具有可操作性的实践科学? 实训: 上网查阅有关营销策划案例,增强对营销策划的感性认识。 * * 1、洛杉矶奥运会赢利的原因是什么? 2、通过本案例,谈谈你对策划的理解。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◆ ◆ ◆ ◆ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ▼ 叶茂中“唤醒你心中的豹子—361。运动鞋市场突围 ▼ 蒙牛酸酸乳“超级女声”营销 ▼广东双喜文化传播有限公司“倡导喜悦文化”的品牌形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “为了解决现存的问题,为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体可行的方案,达到预定效果的一种综合性的创新活动。” ——本教材的定义 “指人们为了达到预期的目标,借助科学的思维方法和分析方法,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置,以及围绕这些活动所进行的认真分析、创意设计并制定行动方案的过程。” ——浙大版《市场营销策划》定义 “策划”—— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策划含义的四层意思: (1)策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划。 (2)策划必须围绕着活动的特定目标实现为中心进行精心谋划。 (3)策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意。 (4)策划是在比较与选择行动方案过程中确定的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策划三要素 主题目标 创意 可操作性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client

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