《第三章广告学基本原理.ppt

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 三 章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标： 掌握广告学形成的过程及其基本概念 了解广告的传播学原理 了解广告的营销学原理 技能目标： 掌握广告学的流变、发展和成熟过程 理解广告的传播流程 认识市场营销观念的发展 理解品牌的概念及其分类和作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告学及其源流 “广告是人类有目的的信息交流的产物” “广告是商品生产和商品交换的产物” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步； 站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化。 “传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增进的必然产物。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告学 传播学 市场营销学 艺术表现 经济学 社会学 社会科学 心理学 计算机技术 历史学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告学及其源流 一、广告从“术”到“学”的蜕变 广告学的形成，既有广告作为一个单个活动的长期积累，又有广告作为一个整体运动科学运作。广告学的形成是一个漫长的过程，有许多重要标志或参考的坐标可供人们研究和探讨。 首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。 ? 其次，广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规范化，并日益呈现出一定的规律性也不无关系。 ? 其三，杰出的广告人对广告活动基本原则的总结，是促进广告学学科体系逐步形成的一个重要因素。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile