《第三章广告摄影与视觉心理.ppt

线条是有不同形态的 线条是有方向性的 线条的方向性还能使众多的线条组合产生汇聚和放射，使画面产生强烈的、特殊的视觉效果。可以通过某些摄影手法创造线条，如利用水的倒影可产生对称线条；强烈的光线投影可产生黑线条；逆光照明可产生明亮的光轮廓线条等 。 对角线很有活力，可以用来表现运动； 曲线能表现高雅和优美， 而会聚的线条则能表现深度和空间。 占画面主导地位的垂直线条，能强调被摄体的坚实感，它们常被用来作为封锁画面的坚固屏障。 内引线条（C形线条，S形线条等） C形线条与S形线条 C形线条 C形线条 S形线条 情绪：水平线水平线可以营造一种平衡的情绪（缺少变化）。这种线条通常被用来表达一种画面，或部分画面在那一刻里被凝固住的感觉。当摄影师想表达一种永恒不变的感觉时就可以使用水平线。另外，水平线还可以与具有动感的画面部分形成一种对比。在建筑、地平线及下落的物体中都可以找到例子。 情绪：垂直线垂直线可以给画面注入稳定和平静的情绪。产生稳定感时，垂直线与水平线的作用类似，传达一种质感和永恒性。在岩石堆、电线杆、及建筑中都可以找到例子。善用垂直线还可以产生宁静的感觉。比如薄雾笼罩的森林中的树木，草原上古老的栅栏等都是类似的实例。 情绪：对角线对角线可以传递动感，也可以让照片更加戏剧性。因此，对角线是一种很有力的工具。这种力量就在于其可以抓住观众的注意力。观众的视线会不由自主地沿着对角线移动。对角线不仅可以是街道、墙边等实体，也可以是色彩。比如，一张花朵的照片中，颜色构成的对角线可以给画面增加戏剧性。对角线的例子举不胜举：道路、河流、波浪、以及树枝等 情绪：锯齿线及不规则线运用锯齿线及不规则线，我们表达情绪和感觉的能力就更上一层楼。对角线带给我们动感，锯齿线和不规则线则令我们感到不安、紧张、或恐惧。过度使用锯齿线和不规则线会带给观众负面感受（也可能是摄影师刻意的）。因此，这是一种摄影师想给观众制造担忧和焦虑时使用的工具。树根、鳄鱼的牙齿、荒秃的山峰、及扭曲的金属残骸等都是实例。 在利用线条进行摄影时应该注意3点： 1 .确保线条总是指向画面中最重要的主体。因为要让观众直接注意到那里。 2.线条在画面里一般都有“起点”和“消失点”(也称“灭点”)。构图时应尽量使线条的“消失点”安排在画面内,而不要放在画面之外.一般来说,透视消失点在画面之内,比透视消失点在画面之外,线条透视效果更为强烈。 3.好的作品不可能用一种线条就能把主体内容表现出来,而是两种或多种线条组合表达的结果.。 7 视觉流程 是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。 八 趣味中心 指广告画面中能吸引观众 视线并能激发观众联想的物象，它往往是广告传递的主题意念和诉求点。 所谓注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和程度。 所谓广告摄影设计中的注目性要求，就是其作用必须具有能够吸引目标读者的作用。画面的瞬间吸引效应越强，就越能从纷杂繁多的现代信息背景中凸显出来。 一、引起注性的心理原因 心理原因是指在看到摄影画面之前,消费者已经对于画面所表现的商品或者其他相关内容具有兴趣，已经关注这方面的内容。 比如：社会热点和流行话题 日本广告摄影界对此还专门提出了“目光捕捉物” 二、引起注目的客观原因 引起注目的客观原因是广告摄影画面上的形式要素所起的作用,包括画面在广告作品的面积尺寸、位置、构图、色彩以及明暗对比关系等。 二、引起注目的客观原因 日本的广告理论家川胜久经过详细地调查统计以后，得出“广告中的摄影画面的面积同注目性不能形成严密的线性正比关系，当面积增大10倍时，注目性的提高往往不会超过7倍”。 画面设计中的印象性要求 广告摄影作品的印象性是指其被广告对象观看之后，留存于他们脑海中痕迹的深浅，即视觉信号暂留的程度。 印象性是人们对画面产生记忆的前提。要使消费者对广告画面及其内容产生长久记忆的最好办法就是加大画面的印象性。 一、印象性来自于容易记忆 印象性高的画面同时也具有较强的注目性，但注目性强的画面，印象性却不一定都高。这是因为绝大多数人对于视觉信号的记忆，并不是记住图像的每一精确细节，而是记住某种从画面上抽象出来的意义。 肺癌基金会广告 二、新颖奇特的图像具有更高的印象性 　人们比较容易忽视司空见惯的东西,而对新奇的东西就容易发生兴趣，进而留下较深的印象。 　德国的神经心理证明：人眼的视觉能对新颖的、奇怪的、稀少的形象产生优先反应。 三、关注和思考会增加印象性 如果摄影画面能够引发人们慎重地思考，而且能够诱使他们对画面中的形式或者内容作出判断的话，那么画面的印象性也会大幅提高。 要注意关注度与简约性的关系问题——思维的互动。 广告在设