《第二章+电视栏目的设置.ppt

电视专栏分类，按照不同的标准，可以划分出不同的栏目类别。 ?一、? 按栏目表现对象划分 （一）对象型栏目 是指面向特定对象播出并侧重表现特定范畴或兼而有之的专栏节目形态，一般根据观众的职业、年龄、性别、地域等特点分别设置。 １、军人节目 ２、青少年节目　 ３、老年节目　 ４、妇女节目　 ５、残疾人节目　 ６、少数民族节目　 ７、港澳台胞节目　 ８、对外节目　 （二）公共型栏目 是指无特定对象，面向全社会广大电视观众的栏目。选题是观众普遍关心的题材。 １、社会性节目《焦点访谈》 ２、经济节目　《生财有道》 ３、文化节目　《百家讲坛》 ４、体育节目　《体育世界》 ５、科技节目 《走进科学》 ６、卫生节目 《卫生与健康》 二、? 按栏目表现内容划分 北广电视系学术委员会，１９９３年编著了一本《中国应用电视学》,其中对电视专栏采用了按节目内容分类的方法，把专栏分成社会教育类、新闻信息类、体育运动类、文艺类、服务类五大类别。 1、所谓社教节目 社会教育节目的简称，即以传播科学文化知识进行社会教育为宗旨的电视节目。它是涉及内容最为广泛，形式最为多样的一类节目，因此，社教节目最适宜以电视专栏方式同观众见面，以便有效地组织收视。 社教栏目是按题材和内容可细分为： 社会政治类 文化教育类 经济类 科技类 2、新闻类专栏 主要是指电视屏幕上传播新闻信息，分析、解释与评论新闻事实的各种新闻性栏目。 包括消息类新闻栏目，像《新闻联播》《晚间新闻报道》等；深度报道类的新闻栏目，主要是对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象进行评论之类的栏目。如全国“焦点”类的栏目。《新闻调查》等 3、文艺类专栏 它满足广大观众娱乐需求最重要的节目形态。主要是对舞台上或演播室演出的各种文艺节目进行二度创作，既保留原有艺术形式的审美价值，又充分发挥电视特殊艺术功能。 按照《中国应用电视学》的分类，电视文艺专栏又细分为三大类：欣赏性的专栏、综合性的专栏、竞赛性专栏。 4、服务性专栏 近年较为活跃的形态。 这类节目是指“那些实用性强，采用传信息，作咨询，当参谋，反映群众呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题，提倡方便，对受众心理或生活需要有直接影响作用的电视节目”。 如《天天饮食》、广告 三???按栏目表现形式划分 １、电视纪录片式 电视纪录片是电视专栏节目中最基本、最常用的形式 。鲜明的纪实性。 CCTV纪录片栏目《纪录片》、《见证》、《纪事》、《探索.发现 》。 ２、电视访谈式 是继娱乐节目之后，在当今电视最为活跃、最为普遍使用的节目的类型之一。 国外称为“话题节目”（talk show译为脱口秀） 特点：具有一定程度的交流感。以谈话为主 20世纪50年代兴起于美国 3、电视杂志式 电视杂志的节目（the magazine format）最早由美国全国广播公司（NBC）西尔维斯特.韦沃创立，他于1952年和1954年先后开办了《今天》《today》和《今晚》《tonight》两个杂志型新闻节目，这种节目就是在一个统一名称的栏目下，由几个相对单独的节目单元组成。 杂志性栏目，借鉴杂志手法，将长短不一，表现形式各异的专题节目，按栏目的宗旨加以取 舍，有机地组成一个定期定时播出的单元，一般有固定的节目主持人播出，在结构上杂志型节目内还设有若干小栏目，相对固定的播放某类节目。 第二节：电视栏目设置的定位 一个栏目的设置首要的问题是准确定位。“定位”是栏目策划的一个重要内容，具体说来，电视栏目的定位包括栏目的对象、栏目的内容和栏目的形式定位几个方面。 一 、 栏目的对象定位 所谓受众定位，要是确定栏目的目标受众，这是立足于媒体市场的分析而对媒体产品的市场定位所做出的决策. 媒体的定位就是要根据媒体所潜在市场确定自己的受众对象. 一方面，要注意寻找受众群众的空白点，另辟新的发展空间； 另一方面，要注意对受众群体进行新的分类重组，若得新的发展天地。 比如可根据受众的政治、经济、文化、社会背景的不同，或根据受众的年龄、性别、职业、文化程度和个人爱好的差异确定媒体的受众群体。 二、栏目的内容定位 主要指栏目的宗旨、性能、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒体产品的决策。 栏目的宗旨是一个栏目的“主心骨”是栏目的“魂”，它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标记。 如《东方之子》定位于“浓缩人生精华”，《新闻1+1》定位于“时事新闻评论直播节目”，《健康之路》定位于“倡导健康生活”。 三、栏目的形式定位 电视媒体的形式，