《第五讲公众策略.ppt

公关人员和媒体记者的关系： 平等互惠的 唇齿相依的 互赖互重的 供需平衡的 不一定要像朋友﹐但肯定要真诚以待！！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、媒体活动的种类 记者会(正式) 媒体茶会(非正式) 媒体参观活动 新闻稿发布 企业产品发表会 新闻事件策划 一对一专访 特别撰稿/收集资料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第4节 社区关系 一、搞好社区关系的必要性 1、社区是距离组织最近的外部公众 2、社区可能成为组织风险的一项来源 3、社区是组织主要劳动力的来源 4、“社区意识”的崛起 5、社区可以是一种策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、社区公关的主要内容 一、降低组织对社区的可能危害和其他不利于社区的影响 二、主动规划并参与社区公益活动，积极成为社区的一分子 三、对社区的环境有正面的回馈与贡献 四、与社区分享组织的设施 五、注意迁入与迁离的关系经营 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第5节 股东关系 “金融公关”或“财经公关” ——在海外称为投资者关系顾问，即以上市公司为主体，以投资人为客体，有目的、有计划，依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动，它是构筑上市公司（特别是拟上市公司）与投资人之间的桥梁。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “财经公关”这一概念，正在被越来越多的中国企业，尤其是创业板上市企业所接受。在注意力和资本高度竞争和换手的时代，他们比以往任何上市板块都需要加大财经公关的力度——高新科技企业的科技含量，很不容易被市场广泛理解，需要加强其行业背景、科技知识、市场应用价值等方面的传播；创业板上市企业的知名度普遍较低，需要在市场上加强对它们品牌的认知与美誉度的认知。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 近几年财经公关发生影响力的事件： 协助中国企业海外上市 推动国内外并购案的达成 股改方案的推广 ——树立良好的资本市场形象和声誉，建立良好的投资者关系。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经典案例： 万博宣伟助中海油成功海外上市 携手股改，共赢未来——凯恩股份分置改革财经公关 中海油竞购尤尼科的失败教训 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 财经公关的重要性 培养对公司的关注，增进对公司的了解，提升公司地位 销售公司产品 稳定股票价格 赢得股东对管理层的支持 在金融界营造