《网络广告销售手册第二版完成稿.ppt

目 录 网络广告这种形式怎么样？ 投过传统广告了，还有必要投网络广告吗？ 投放网络广告的五个时机 可以从网络广告公司获得的利益是什么？ 网络广告的投放策略 网络广告的表现形式 网络现在不景气，网络广告能起作用吗？ 网络的不景气，是指网络资本市场的不景气 网络作为一种通讯、娱乐、获取信息的工具，其使用者正在迅猛增长 网民的收入水平在上升；年龄和性别构成比例日趋合理；网上逗留时间延长 网络正在成为一个迅猛发展的新媒体 网络广告的影响力也日趋扩大 人们上网都干自己的事， 网络广告对他们有触动吗？ 只有“出彩”的网络广告，才能吸引网民的注意力 只有好的广告策划、创意、制作才能创造出“出彩”的网络广告 潜在购买者被吸引， 销售的实现就有了契机 网络广告对实际的销售或品牌的建立有帮助吗？ 只要网络上有你产品的潜在购买者，并且规模较大，投放网络广告对实际的销售或品牌的建立就将起到作用 投放网络广告应该在适当的时间、适当的网站上、将适当的信息通过适当的方式传达给适当的人 如何了解网络广告的效果？ 可以通过网络广告监测系统及时了解到网络广告的曝光率、点击数及相关的网民反馈信息 根据初始阶段的监测情况可以及时优化后续的广告投放，这种调整费时短、成本低，是传统媒体无法比拟的 有了自己的网站,还需要做网络广告吗? 『网站建好了，但“好酒也怕巷子深”，网络广告 可以把你的潜在消费者带到你的网站上来。 』 网络广告宣传与传统广告宣传效果有何不同？ 一则成功传统广告能让人听到、看见、记住 一则精心设计的网络广告能让网民亲身参与到广告中来 网络广告在传播过程中能尽展其定时、定量、定向、大信息承载量等特点，这正是“网络本色” 网络广告的宣传效果可以及时得以测量，并视情况对投放计划进行调整，以达到投放效果的最优化 网络广告的投放对传统广告有何影响？ 网络广告的投放是传统广告的补充和加强 ? 它可以清晰的介绍产品；让人们多角度的体验产品魅力 同为传播信息的工具和渠道，网络广告和传统广告一样为广告主服务，正是“异曲同工，相辅相成” 网络广告的投放价格相对于传统广告来说如何？ 一般在中央电视台播放三次广告的费用可以在一家强势网站上进行一个月的广告活动 在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使更改也要付出很大代价，而网络广告则可以按需变更内容或改正错误，从而使成本大大降低 由于网络广告可以直接到达目标受众，因此减少了广告投放过程中的浪费 告诉消费者更多的产品信息，但传统媒体上作广告不适合（建设小型站点并推广宣传） 展示产品的使用过程，展台租费过多（网上展示） 产品需要向特定人群介绍，想直接联系他们，给他们必威体育精装版的产品资料（电子邮件） 想进行跨地域或全国性的调查活动，但成本高、反馈慢（网上调查） 想树立品牌形象，但电视、杂志的常年时段版面费用太高（栏目赞助） 为 什 么 不 找 网 站 而 找 你 们 ？ 我们是专业的网络广告公司，服务团队由资深的客户、媒介、市场和制作人员组成 我们选择知名的市场调研公司作为合作伙伴，保证了前期的广告策划有依有据 我们与第三方网络广告监测公司合作，为你真实地反映广告的投放效果 与你们合作的利益在那里？ 网 络 广 告 的 投 放 策 略 网络广告的表现形式 附录： 互联网的发展概述 网络群族 网络媒体的类型 网络广告计费方法 网络广告的监测 互联网发展现状 我国上网计算机数：约892万台 我国上网用户人数：约2250 万 CN下注册的域名数 ：约122099个 WWW站点数：约265405 个 我国国际线路的总容量为：2799M 互联网的特点 网 络 群 族 网络群族的种种特征显示：网络已越来越深刻地影响和改变着人们的生活，人们对网络的信任和依赖也在不断增强，使得以消费者为中心的现代企业越来越重视与网民的沟通。 网 络 媒 体 的 特 点 网 络 广 告 计 费 方 法 按CPM(Cost per Thousand Impression）千人印象成本 即网上广告产生每1000个广告印象数的费用。 目前Banner横幅广告采用此标准计费。 按时间 目前Banner横幅广告外，其他广告形式均采用按小时/周/月等收费方法。 网 络 广 告 的 监 测 网络一族特征—— 资料来自中国互联网络信息中心CNNIC权威报告 资料来自中国互联网络信息中心CNNIC权威报告 数量不断增长 Evaluation only. Created with A