《网络视频营销.pptx

从今天开始我们走进网络营销的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已经不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期非常有名的视频营销案例之一。这个视频的完成和开始传播的时间大致是在2005年的第三季度，此时YouTube 也是刚刚成立一年不到，更遑论中文的视频网站。但这段视频流传得很广，当时主要的传播渠道是通过BBS。“唐伯虎”是一段非常草根的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接触过两大有哪些信誉好的足球投注网站引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化绝对是传统的电视广告无法想象和做到的事情。网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上至少超过10 万个下载或观赏点。至2005 年12 月，已经有近2000 万人观看并传播了此片( 还不包括邮件及QQ、MSN 的传播)，而且，这种沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计结合上述案例思考下面问题：1、视频营销中的视频有哪几种形式？2、请列举你印象中最深刻的视频？视频最打动你的是什么？3、你看到的视频都是通过哪些网络工具传播的？网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计认知网络营销视频任务引入活动情境网络视频的流行改变了网民传统的阅读方式，也逐渐改变了由文字到视听的网络阅读习惯。小李看到百度《唐伯虎》小视频的影响力，也考虑是不是通过拍摄一段关于家乡特产的视频，宣传特产的基本情况及购物的渠道等信息。活动描述主题：网络视频营销初识。目的：通过任务练习了解视频营销的作用，熟悉视频营销的过程。步骤：（1）分别查看京东的《为每一点喜悦》，支付宝的《空付》、《老男孩》，百度的《唐伯虎篇》等视频，以及爱奇艺等视频网站的微电影版块；（2）总结上述视频营销的作用；（3）讨论上述视频中对你印象最深刻的一则，并说明原因；（4）思考如果要拍摄一段家乡特产视频，都要准备什么资料，以及如何拍摄和后期处理、平台上传等；（5）总结上述视频拍摄中的要点内容。活动扩展（1）思考视频想要得到良好的传播效果，一般都要具备什么特点？（2）视频推广的工具有哪些？你认为哪些工具推广效果比较好？为什么？（3）视频营销中的视频一定要用专业设备拍摄吗？为什么？网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 1.网络视频——定义网络视频是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式为主，包括各类影视节目、新闻、广告、Flash动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。 网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 1.网络视频——网络视频相关术语扫一扫——想了解网络视频的必威体育精装版资讯吗？想获取必威体育精装版的专家视角吗？ 网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 2.网络视频营销——定义网络视频营销是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段。 网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 2.网络视频营销——趋势品牌视频化广告内容化视频网络化 网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 2.网络视频营销——分类扫一扫——这里有更多的微电影在等着你哦！网络视频营销策略认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销效果统计 1.网络视频策划 制作视频的创意可以从以下3个层面思考和入手。产品层面；消费者层面；市场层面，也可以称为竞争环境层面。分析用户的自然特征、喜好、上网习惯、喜欢的视频平台，获取信息的渠道等；通过用户分析，企业可以知道重点推广和传播的平台的渠道，根据用户的问题和困惑组织视频的内容。那究竟什么样的内容容易被传播呢？新奇元素、焦点元素、幽默元素、情感元素、励志元素