《英文广告翻译.ppt

广告语的翻译 Translation of Advertising English 企业经典广告语 OLAY：惊喜从肌肤开始。 李宁：一切皆有可能。 金帝：金帝巧克力－－只给最爱的人。 舒服佳：爱心护全家,尽在舒服佳。 海尔：真诚到永远。 柯达：分享此刻,分享生活。 光明牛奶：一杯牛奶强壮一个民族。 动感地带：我的地盘听我的。 Warm-up: English Classical Ads Start Ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯） Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜） Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。（诺基亚） Communication unlimited. (Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉） Let’s make things better. (Philips) 让我们做得更好。（飞利浦） Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota) 车到山前必有路，有路必有丰田车。 The?taste?is?great.? 味道好极了。（雀巢咖啡）? Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell 麦斯威尔咖啡） Obey?your?thirst.? 服从你的渴望。（雪碧） Come?to?where?the?flavor?is—Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） To?me,?the?past?is?black?and?white,?but the future?is?always?color.?　　? 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） Just?do?it.? 只管去做。（耐克运动鞋） Ask?for?more.? 渴望无限。（百事流行鞋）? Intelligence?everywhere.? 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） The?new?digital?era.? 数码新时代。（索尼影碟机） Impossible?made?possible.? 使不可能变为可能。（佳能打印机） We?lead. Others?copy.?(Ricoh) 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 概 念 广告语是广告语言是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） ----曹志耘《广告语言艺术》 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等。 ----于根元《广告语言教程》 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的。 －－《实用广告写作》 广告语的特点 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。 它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语义双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。 广告语言的特点 ACPI 吸引力(Attractive—catch the reader’s attention)、 创造力(Creative—project an image) 说服力(Persuasive—urge the reader to act)