《诺基亚广告推广.ppt

诺基亚N9的优缺点分析 优点：诺基亚N9采用了一块3.9英寸电容触摸屏，分辨率为480x854，手机的显示效果相当出色，在诺基亚众多手机中处于一流水平。手机采用Cortex A8 1GHz处理器，拥有1GB RAM以及16GB的机身存储空间。外观靓丽时尚，800万像素的卡尔蔡司镜头也很出色。 缺点：采用了Megoo系统，是该系列最后一部手机，应用软件少，滑动操作也需要适应。价格也较为昂贵。 综合来说，就是硬件出色，软件欠佳。 创意执行表现 1.2011年7月，在网上发布了 5则9秒广告——号称世界上最快的广告 2.发售时间2011.11.11——N9=N久 3.2011年11月9日，针对中国市场的重磅 炸弹——《不跟随》系列微电影，为即将开始的发售预热 “不跟随”创意理念 首先采用了本土化的策略。诺基亚N9只在部分国家发售，北美市场成为空白，中国市场成为了其主攻点。芬兰总部定下的口号是“秀出你自己”，但其后判断这个口号在中国市场可能不会有亮点，在来来回回争取了多次后，中国的区域定义被改为“不跟随”（Unfollow）。 对于如今个性觉醒的中国，这个口号被证明更有吸引力。 一种双向代言。明星的内心独白，同时也是诺基亚的经营理念，不跟随苹果、安卓，即便未来WP7系统才是主流，也不放弃Megoo，体现了一种不循规蹈矩，特立独行的风格，更是一种创新精神的体现，能感染当代充满个性的年轻人。 “不跟随”微电影广告词（1） 如果多一次选择 你想变成谁? 　　不，这不是选择，而是对自己的怀疑。 　　我能经得住多大诋毁就能担得起多少赞美 　　如果忍耐算是坚强 我选择抵抗 　　如果妥协算是努力 我选择争取 　　如果未来才会精彩 我也绝不放弃现在 　　你也许认为我疯狂 就像我认为你太过平常 　　我的真实 会为我证明自己 “不跟随”微电影广告词（2） 我是谁?从哪来?到哪去? 越想成为什么，这些问题就会越大声。???? 幸好，我还能选择，而不是被动的接受 既然选择，就要热爱 既然热爱，就要坚持 掌声多了，自己的声音才会更强 经历多了，以后才能看的更清???? 诱惑多了，对衷情的才会更坚定 如果每个人的轨迹是一个螺旋 我不会无休止的扩散，而是沿着走过的路回到原点 只有这样，才能回答我开始的问题 重要的不是能拥有什么，而是我真的需要什么 我的真实，会为我证明自己 “不跟随”创意理念 将人们的关注角度从手机本身转移到了其理念内涵，既体现了诺基亚“科技以人为本”的一贯理念，也使人们忽略了其本身的缺点。 以人性化诉求定位品牌的形象，体现了高科技为人所用的人性关怀，是一种“人文科技”的体现，也为诺基亚N9用户打上了“不跟随”的烙印； 同样，“不跟随”也被不少人认为是一种无奈，带有悲壮的气息。网上不少非诺基亚用户也嘲笑“不跟随”实际是“跟不上”、“要面子”。然而，讨论的越是激烈，诺基亚N9的关注度就越高。 一是提高诺基亚N9的销售量，尽可能地挽回其在2011年的惨淡经营 二是通过重新树立诺基亚的品牌形象，从“科技以人为本”到N9的口号“不跟随”，尽可能地体现其紧跟时代潮流，并引发人们讨论，使诺基亚重新回到人们视野，为接下来的Window phone 7的上市预热 诺基亚N9本身的高端智能机的定位，较高的价格以及特立独行的风格，使得其主要受众是具有一定消费能力的年轻人 其“不跟随”的口号很大程度上能够挽救即将抛弃诺基亚而使用三星、苹果的老客户 诺基亚男性用户偏多，而N9墨黑、品红、湖蓝与纯白四色的外壳以及请范冰冰做广告，能够很大程度吸引女性的关注 效果分析 病毒营销。《不跟随之范冰冰篇》首发于微博，转发量一天之内达到20多万次，视频网站播放量达125万余次。 在2012年2月29日，国内首个专注互联网全平台的影像评选活动---首届玛克思未来影像季，也将网络广告单元最佳电子类奖颁给了《不跟随之范冰冰篇》 效果分析 11月11日，N9从北京工厂发货，上海旗舰店11月13日晚上8：15开售，尽管没有预告，当晚还是创造了平均2分钟售出一台的记录。 北京苏宁在2011年11月19日首售诺基亚N9，首批到货1000台诺基亚N9，经过周末两日已全部售罄，周六一个小时最多售出100台。 位于安大略省的市场调研公司 Internet Marketing Services 近日进行的市场研究显示诺基亚N9在全球市场上的表现远远超越诺基亚Lumia 800。抛开价格因素，诺基亚N9的销售额到目前为止远远高于 Lumia。报告还指出诺基亚N9的成功显然应该归功于其出色的功能。 效果分析 腾讯评出国内十大最受欢迎智能手机，第一名授予了诺基亚N9，力压小米手机和iPhone4,评论称诺基亚N