品牌管理 第1章品牌管理概述.ppt

品牌管理 提到 你想到了什么？ 品牌对消费者意味着什么？ 品 牌 品牌对企业又意味着什么？ 品牌价值排行榜（2015年） * 排名 组织 品牌价值 (亿美元) 一年价值变动（%） 排名 组织 品牌价值 (亿美元) 一年价值变动（%） 1 苹果/Apple 1453 17% 11 迪士尼/Disney 346 26% 2 微软/Microsoft 693 10% 12 美国电话电报/ATT 291 17% 3 谷歌/Google 656 16% 13 亚马逊/A 281 32% 4 可口可乐/Coca-Cola 560 0% 14 路易威登/Louis Vuitton 281 -6% 5 IBM 498 4% 15 思科/Cisco 276 -2% 6 麦当劳/McDonalds 395 -1% 16 宝马/BMW 275 -5% 7 三星/Samsung 379 8% 17 甲骨文/Oracle 268 4% 8 丰田/Toyota 378 21% 18 耐克/NIKE 263 19% 9 通用电气/General Electric 375 1% 19 英特尔/Intel 258 -8% 10 Facebook 365 54% 20 沃尔玛/Wal-Mart 247 6% 相关理论回顾　 产品生命周期——品牌生命周期 波士顿矩阵 第1章 品牌管理概述 　　 品牌的定义 　 关于品牌（Brand）的定义，可谓是众说纷纭，至今未达成共识。 总结起来，概括为：名称、专有名词、标记、符号或设计，以及上述元素的组合。 第1节　品牌的含义 * * 品牌的作用 （一）品牌对消费者的作用 第1节　品牌的含义 第1节　品牌的含义 品牌的作用 （二）品牌对企业的作用 根据Philip Kotler的定义，产品（product）是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品可以是实体商品（physical goods）、服务（services）、商店（stores）、组织（organizations）、个人（persons）、事件（events）、地点（places）、信息（information）、理念（ideas）等。 第1节　品牌的含义 品牌与产品的区别 （一）产品的概念 类别 产品 品牌 产品 iPhone Apple 服务 旅行 联合航空 商店 “天天低价”商品 Walmart 人 电影 斯蒂芬·斯皮尔伯格 组织 滚石乐队音乐 The Rolling Stones 地点 自由、娱乐 拉斯维加斯 事件 精彩赛事 FIFA 信息 信息资讯 时代周刊 理念 保护野生动物 世界野生动物基金会 第1节　品牌的含义 品牌与产品的区别 （二）产品与品牌的区别：产品与品牌的具体表现形式 品牌与商标的区别 商标是一个法律概念，是公司、产品或服务可以拿到工商管理部门申请法律保护的工具，是一种知识产权，是有形的，拥有者是企业。 商标 品牌是一个营销和战略方面的概念，是产品或服务在消费者头脑中形成的一种烙印，是企业满足消费者需求、进行市场竞争的战略性工具，它的拥有者是消费者，是无形的。 品牌 第1节　品牌的含义 品牌与名牌的区别 名牌的概念 名牌，顾名思义，是指著名的品牌。 它具有较高的知名度、美誉度和市场占有率等特点，因此也获得了较高的附加价值。名牌往往由某权威机构进行评定。 第1节　品牌的含义 第1节　品牌的含义 品牌实例 案例讨论 选择一个公司，分析其是如何对其旗下的品牌进行管理的？ 要求：1.2-4人一组； 2.每组选择一人或多人进行发言； 3.对发言的小组，每位组员平时成绩加10%。 * * * * * *