广告传播中的明星策略.ppt

 广告传播中的明星策略 广告传播中的明星策略 一、 用明星作广告的理由 1.? 迅速获得产品和品牌认知 2 .对消费者的提示 3. 对经销商的支持和承诺一 广告传播中的明星策略 4．? 创造品牌高关注度 5． 提升品牌形象 6．??利用明星输出品牌核心概念 7． 对抗主要竞争对手的明星战略 8． 整合及统一视觉形象，解决终端规划 混乱的局面 广告传播中的明星策略 二、明星的双重角色 1．?公众的社会角色 2．在表演中扮演的角色 广告传播中的明星策略 附：选用明星的哪个角色来作广告？ 社会角色：可采用品牌推荐式广告，需要明星的个性和品牌的理念，价值观，内含相和谐。 表演角色：模拟剧情中演员的表现，故事和视觉更丰富，需要品牌和故事合理的连接！ 广告传播中的明星策略 三、明星广告需要考虑的因素 1．??明星的影响力 2．??费用投入的多少 3．??选择的明星是否适合广告演出 4．?明星对目标消费者的影响面. 广告传播中的明星策略 5． 明星广告的阶段性 6． 明星可能的负面影响 7．?明星与品牌的相关性 8．一明星代言多个品牌，混淆观众的视线。 广告传播中的明星策略 四、 明星广告的原则 1．?明星形象最大化使用 2．?冲击性和记忆度 (明星与品牌谁是主角) 广告传播中的明星策略 3．?关联性 A.与品牌的关联性 B.与产品或产品使用的关联性 广告传播中的明星策略 五、明星策略的后续品牌维护 1．明星策略之后品牌的传播表现如何调整 A.继续明星策略 B. 放弃明星策略 广告传播中的明星策略 2．一般消费者认为，从“非明星”到“明星”是一种提升 3．从“明星”到“非明星”是否被认为是一种落差，是否对品牌的知名度和美誉度有影响 广告传播中的明星策略 六、 明星广告的策略思考 1．? 明星广告需要策略吗？ 2．?为什么明星广告有成功有失败？ 广告传播中的明星策略 七、 明星广告的策略解决之道 1.寻找明星具有的核心气质，创造与品牌的关联，成为企业品牌资产的一部分 2.不是用明星本身做广告，要创造明星与品牌的某种联系 3.用明星具有的某种特质去做广告 广告传播中的明星策略 明星广告目标： 用明星光芒为品牌加分!