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“够用就好”如何战胜“技术过剩”？ 作者：赵辉 发布日期：07-25 人们往往推崇卓越的技术，似乎技术升级已经成为企业永恒的追求。但当技术升级已经超出消费者需求时，会出现怎样的情况？ ? ?? ?2008年，华硕推出了一款便携式上网本，得到了人们狂热的推崇，引起了整个计算机产业的震荡。上网本现象已成为人们关注的焦点，上网本体积小，功能简单，只能运行Windows XP而无法运行必威体育精装版的Windows Vista，没有光驱，只有凌动等低端处理器，不能运行游戏和高难度计算，只能提供基本的运算功能和无线上网功能。就这样简陋的功能，居然赢得了消费者的追捧。为何如此？很大程度上在于它价格低廉，使用简易，能满足当前大部分消费者对电脑功能的需要，而无需频繁的软硬件升级。 ?? ?它是典型的“够用就好”产品。何谓“够用就好”产品？一般来说，“够用就好”的产品只有大部分消费者所需性能，内部结构和技术简单，但价格较低。计算产业历史发展过程中，曾经在较长时间内出现产品的“技术过剩”，直到上网本的兴起，才改变了这个局面。 ? ?? ?够用就好产品与技术过剩产品的较量 ?? ?以上网本为代表的“够用就好”产品，与“技术过剩”的产品经历了一场生死较量。 ? ?? ?曾经的技术进步 ?? ?长期以来，微软和英特尔主导着计算机产业，它们掌控着计算机的标准，其他下游厂家唯其马首是瞻。它们坚定着信仰着摩尔定律，相信每18个月，计算机技术的性能将提高一倍，为此极力推崇技术升级。计算机产业在其带动下，向“技术卓越”的方向前进。于是乎微软的操作系统不断升级，从Windows 95到Windows 98再到Windows 2000，一直到Windows xp，功能越来越完善；英特尔处理器产品性能也不断增强，从1969年的4004到奔腾，再到酷睿双核，速度成倍增长。其他软硬件厂商相应地更新着产品，用户的体验在飞速地提高，计算机从一个笨拙、缓慢的庞然大物，变成了一个迅速，拥有完善软件功能的“笔记本”。摩尔定律应验着，追求卓越技术似乎成为计算机行业的不二法则。消费者的需求得到越来越大的满足。 ? ?? ?技术过剩产品的出现 ?? ?但随着处理器和操作系统性能的不断提高，开始出现“技术过剩”，产品的技术发展已经超出了人们需要，变成了消费者的负担：计算机操作系统在不断增加功能的同时，变得越来越复杂，占用的内存空间越来越大；处理器速度越来越快，耗电量也越来越大。尤其是随着微软和英特尔的不断技术升级，带动了其他电脑软硬件厂家不断更新产品，消费者不得不被迫多次购买新的电脑元件，频繁为这无用的技术升级买单。同时，在高新技术产品的大量研发费用下，电脑价格居高不下。越来越多的消费者在呼唤着低价，操作简易而无需频繁升级的计算机产品，他们期待价格经济，“够用就好”的产品。 ? ?? ?计算机巨头对技术过剩产品的坚持 ?? ?而微软和英特尔也看到消费者的这种需求，但它们却坚持将技术升级作为主导战略，微软的操作系统继续升级到昂贵而不实用的vista。而英特尔处理器则继续在酷睿速度的道路上飞奔。而且，它们还不顾消费者需求的变化，采取各种方式，操纵消费者和其他下游厂家，竭力维持着“技术过剩”产品的市场。例如，微软开发出升级版的Windows vista后，依仗自己在操作系统领域的垄断地位强制推行该操作系统，要求OEM预装产品，如果合作的OEM厂商不在新上市的笔记本电脑上预装Vista系统，就得不到来自微软的品牌营销补助。在电脑巨头们的坚持下，“技术过剩”产品充斥计算机软硬件市场，消费者叫苦不迭。 ? ?? ?上网本对二者较量格局的重写 ?? ?上网本的出现彻底改变了局面，激活了人们对“够用就好”计算机产品的强大需求，让“够用就好”产品赢得了市场优势，同时也预示了“技术过剩”产品的衰败。 ? ?? ?上网本的出现 ?? ?上网本原是资助发展中国家学生的产品项目。它功能简易，价格低廉，只有上网和一些基本运算功能。2008年华硕用英特尔的低端赛扬处理器，生产出第一批便携式上网本Eee PC，它只有7英寸，在学生电脑功能基础上增加一些无线网络功能，同时采用较低价位。结果这种“够用就好”产品一上市，就受到了欧美用户的欢迎，有的国家甚至出现脱销，“够用就好”产品的市场潜力迅速迸发。据市场调查公司IDC的预计，虽然整体PC市场下滑，但上网本的销量却增长迅猛，2009年全球上网本销量将从去年的1140万台猛增至2200万台。 ? ?? ?冲破英特尔和微软的封堵 ?? ?虽然英特尔顽固地坚持“技术过剩”的产品路线，却在一开始成了上网本这个“够用就好”产品的推动者，与此同时也对这个产品进行了诸多限制，力图让自己“技术过剩”的产品利润免于受其影响。为了利用这个巨大的利润点，在华硕Eee PC畅销后，英特尔推出了“上网本”