“纯爷们儿”的100张海报策划.doc

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系列稿要多少张才算大手笔?麦当劳的答案是:100张! ? 没错,一点儿也不夸张,麦当劳在不久前联手TBWA史无前例地推出了100张海报——“纯爷们儿的100招”!目标很明确,显然是为了大力推广巨无霸汉堡“100%纯爷们,100%纯牛肉”这一概念。每一张海报都有一段口气调侃的吐槽文案,从生活的各个角度入手,以幽默的方式就“怎样成为100%的纯爷们”提出各种指导性意见。与之形成对比的是,美术指导呈现出典型的美式插画硬朗、克制和都市化的风格,形成了别致的趣味。 ?? ?? 你或许又想知道100张海报如何出街?麦当劳的做法是:包地铁,在北京、上海、广州、深圳四个城市各推出了“纯爷们地铁专列”。100张海报被高密度地张贴在车门、车窗,甚至拉手环上,霸气十足。再加上有风趣揶揄的文案加持,成功吸引了不少消费者的眼球。 ? 一件比较艰难的事情是,我们没有办法在这里登全100张海报,特精选几张,以飨读者。 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

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