〈上海白领阶层媒介素养调查报告〉1.doc

〈上海白领阶层媒介素养调查报告〉 作 者： 董倩 所在单位： 上海建桥学院 摘 要 本研究使用配额抽样方法，对300名上海白领进行问卷调查，并使用社会科学分析统计软件spss12.0对数据进行分析。基于问卷调查数据的基础上发现，无论是接触频率还是接触时间，相比其他媒介，上海白领阶层对于网络都有着相当程度的依赖，但是在接触形式和接触动机上比较简单，集中在获得资讯上，对其他形式的网络媒体如博客、bbs等没有表现出很大兴趣；调查同时发现，上海白领阶层有着较高的媒介认知程度和理解水平，但是在媒介参与上相当被动——从未和仅仅参与过浅度媒体互动、媒介内容制作的受访者远远多于参与过深度参与的受访者；更有大多数受访者从未通过媒体进行过自身利益表达。 根据白领阶层的媒介素养状况，要提高白领阶层的媒介素养，建议以网络为基地，侧重培养白领的参与意识，设立各种短期培训班和培训课程，通过各种可定制服务和课程将白领阶层从“受众”转变为“参众”。 关键词：媒介素养；白领阶层；媒介接触；媒介认知；媒介使用 Investigation on Media Literacy of White Collar in Shanghai,2007 Abstract This investigation interviews 300 white collars in Shanghai with the questionnaire, then analyze the data with spss12.0. The research found out that white collar in Shanghai quite depend on Internet whether the contact time or the contact frequency. While the motivation of contact media focus on obtaining information, not on other types of network media such as blog and bbs. At the same time, the research also found out that white collar in Shanghai show a high level of media perception, but seem to be passive in the participation of media. Many of them never or just take part in the superficial media mutual-activity. Also most of them never do the interest expression. According to the situation of the white collar media literacy, to improve it, we ought to put the emphases on improving the enlisting consciousness of them and set up some kinds of short-time foster class to make them from “mass” to “participating mass”. Key Words：Media Literacy；White Collar; Contact of Media; Perception of Media; Usage of Media1 绪论 1.1媒介素养 学者鲁宾分析，媒介素养主要有三个层面，即能力模式、知识模式和理解模式。能力模式指公民所具有的获取、分析、评价和传输各种形式信息的能力，侧重的是对于信息的认知过程。知识模式观点认为，媒介素养就是关于媒介如何对社会产生功能的知识体系，其侧重点是信息如何传输。而理解模式的观点声称，所谓媒介素养就是理解媒介信息在制造、生产和传递过程中受到来自文化、经济、政治和技术诸力量的强制作用，侧重的是对于信息的判断和理解能力。 尽管学者对媒介素养教育内容的阐述各不相同，但笔者以为，其主要内容不外乎以下几方面。概括地说，所谓媒介素养（media literacy）是指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力国外早在二三十年代研究蔚成规模。欧美许多学科的专家、学者对媒