《McQuail39;sMasscommunicationTheory》词汇表.doc

词 汇 表 注：词汇条目以黑体字标注，表示其主要用法。与其他词汇条目的前后参照则以黑体斜体字表示。 Access接近使用：在传播过程或者传播体系中，这个词可以指代传播者接触到所选定的受众或者受众接收到特定的信息或接触到媒介的可能性。在实际中，它主要与媒介渠道能够容纳多少广泛声音尤其是对没有权力、资源稀少的声音的开放程度相关。其中一个例子便是在有线电视系统中提供一个“公共”频道以满足社群或非营利的目的。就一般意义上来说，接近使用和媒介的多元性之间具有相关性。 Active audience主动受 Advertisin9广告：是指在媒体上以付费形式、直接针对消费者而发布的商品或服务信息。广告具有多种不同的目标，包括建立消费者对商品的认识、创造品牌形象、塑造积极的关系以及鼓励消费行为。广告有多种不同(分类广告、陈列广告、人事广告等)相关。对于一些主要的媒介而言，其收入的绝大部分依赖广告。所有的广告内容都是由广告主来付费的。广告具有一些争议性，其主要原因是：广告的接收者一般都不想要广告；广告具有宣传的特点以及欺骗与被操纵的嫌疑；广告对媒介与受众之间的关系会产生扭曲效果；广告的内容是刻板化的，而且会造成误导；广告的出现影响了其他非广告的内容。广告目标的一般效果多少已被认同，不过广告成 Agenda-settin9议程设置：一种媒介(有意或无意的)影响的过程。在这一过程中，公众脑海中的新闻事件、议题或人物的相关重要性，受到新闻报道呈现次序(或者显著性)的影响。这一理论假定：媒介对于新闻事件、议题或人物越加以注意，受众便认为其越重要。媒介所影响的，并非是意见的方向，而只是人们的所想。议程设置的概念主要应用在政治传播，尤其是选举上。尽管基本可以已经认为议程设置的过程确如假设般发生，不过要 Audience受众：实际接触到特定媒介内容或者媒介“渠道”的人们。受众也可以存在于想象的“目标”或者目标中的接收团体中。受众可能和真实的社会团体或者公众相符合。受众可以通过相关的媒介与内容或者受众的社会组成、地区或一天中的时段来加以定义。媒介受众并非一个固定不变的团体，可能仅仅在已知几率反复出现的基础上，经过像抽象统计(例如“收视率”)这样的事实之后，才能被了解。这是一种典型的“源自媒介”的观点，不过同样也有另外一种 Bias偏差：任何偏离正确、中立、平衡与公正等准则的新闻报道倾向。通常又分为有意的偏差和无意的偏差，其中有意的偏差主要是来自于媒介或消息来源的党派关系、鼓吹与意识形态立场；无意的偏差一般来说则要归因于新闻的选择与处理过程中的组织与常规因素。请参阅客观性。 Birmingham School伯明翰学派：指代和20世纪60年代中期所建立的英国伯明翰大学当代文化研究中心(the centre for Contemporary Cultural Studies，CCCS)有关联的几位学者。其最初的创立者是霍尔(Stuart Hall)和何嘉特(Richard Hoggart)。伯明翰学派的成就对于批判文化研究的发展具有重要的影响，其中包括接收分析研究以及女性主义媒介研究。 Broadcastin9无线广播：20世纪70年代有线和卫星系统出现之前，在有限范围内，经由地面固定的发射机，在空中传播广播与电视信号的一种传播方式。无线广播能够被位居传播范围之内的所有人开放性地接收，并主要通过广告或者通过接收器的家庭付费来获得财政支持。无论从 Campaign活动：在特定时期中，代表某些主张或主题的人物或机构或主题，有计划地通过不同的媒介来影响民意、行为、态度与知识的活动。活动的主要形式有：广告、政治、公关、募捐等。公共活动通常直接诉诸社会认同的目的。它们通常以研究为根据，并 Catharsis精神宣泄：一种由悲剧或暴力小说和戏剧造成的影响状态。使观众达到情绪的宣泄，使节目内容所可能引起的冲动能得以释放。这个词汇最初是由亚里士多德所提出，后来则被媒介暴力研究者所采纳，用来说明行为效果的缺乏。尽管精神宣泄在理论上具有说服力，看起来却似乎并未获得明确的论证与测量。 Civil society公民社会：在近代社会理论中，这一词汇已被广泛运用，代指极权主义或是共产主义以外的社会组织形态。公民社会的主要特征就是在私人生活与国家之间存在一个缓冲“区 Codin9／encoding and decodin9编码与解码：广泛指代所有类型的文本制作与“解读”。它更多涉及的是文本内部或文本引申出来的深层含义，而非(口头的或视觉的)具体语言的使用。这个词汇因霍尔而得到普遍应用，并经常被媒介与受众关系的模型所引用。这一理论的重要特征在于，根据接收者的社会文化位 C