广电科学发展观论文--浅谈县级电视节目发展.doc

广电科学发展观论文--浅谈县级电视节目发展 县级电视节目生产应注重本土化—浅谈县级电视节目发展 李顺成 随着高新技术的日新月异，网络新媒体迅速崛起，在扑天盖地的信息传媒中，广播电视做为传统媒体，其发展面临着新的压力与挑战。县级电视台在全国中央、省市等大台的挤压下，处于竞争弱势，在夹缝中谋生存，求发展。如何在恶劣的环境中孤军突围，争得属于自己的一片天空，一 席之地，成为众家县级电视台苦苦追寻的目标。近几年来，献县电视台面对广电发展新形势，静心沉思，逐步探索，在开发、策划、制作电视节目中注重本土化，节目从形式到内容，最大限度满足当地收视群众的收视习惯、品味，倾力打造一道当地“土系”文化大餐。形式多样的电视节目呈现出了蓬勃的生命力，与观众形成了良好的互动，受到了群众的欢迎、当地政府的肯定，并实现了经济效益和社会效益并驾齐飞。献县电视台闯出了一条县级台节目发展的特色之路。 注重节目本土化是自身生存的需要 十几年前，农村生活单调，文化匮乏，电视是百姓休闲、娱乐、了解国家大事的重要途径。当时农民收看电视，主要靠无线接收，节目套数少，选择节目空间小，县级电视台生产什么节目，老百姓就看什么节目，且看的津津有味。 如今，各级电视台纷纷上星，不断扩大有效覆盖面，以及随着有线电视“村村通”工程的进展，有线电视如“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。县级有线电视节目套数大都达三十多套，有的甚至更多，观众从被动的收视者变成了主动的选择者，节目套数越多，观众就越挑剔。电视市场也由卖方转为买方，观众成了电视业的上帝，众家上星台激烈的受视观众争夺战就悄然而起，可谓“八仙过海，各显神通”，纷纷使出浑身解数，千方百计提高节目收视率，扩大影响力。 与此同时，随着网络传媒的迅速发展，电脑与宽带带给百姓的诱惑并不亚于十几年前观众对电视的依赖，在中央及省市大台的挤压与“一网晓天下”并存的困境下，县级电视台的生存提上了重要议事日程。那么县级电视台的出路在何方呢？纵观献县电视台三年三步跨越式的发展，电视节目的改版、更新，起到了重要的推动作用。 节目是县级电视台的立台之本，是一切工作的中心，因为观众最终的选择仍是取决于节目的质量与品味。县级电视台在困境中求生存，在“山重水复”中寻找到“柳暗花明”，关键是立足本土，做好定位，为什么人，为哪些人生产制作节目，也就是了解、分析受众的需求。县级电视台顾名思义，是当地县域的电视台，受上星条件和无线发射功率的限制，受视观众主要集中在本县（市）及周边县市，也就要结合自身实际情况和受视群众的需求来办电视节目，办好电视节目。找准当地节目切入点，以点带面，全面开花，丰富电视荧屏，满足当地人们多元化、个性化的文化需求，从而牢牢抓住当地观众，才能使自身得以立足，得以生存。 注重节目本土化是自身发展的需要 人员、设备是电视节目生产的必要条件。目前，县级电视台无论是人员还是设备，都无法与中央台、省台相比。虽然近几年来，县级电视台硬件、软件有所改善，但与上级台相比仍有很大差距，一是从业人员学历层次偏低，知识面狭窄，素质参差不齐，大多非专业出身，缺乏一定电视节目 开发、制作、经营驾驭能力，难以迅速适应广电发展的新形势，新要求。二是设备落后，因财力原因，设备更新换代慢，有的设备老化，超期服役。 尽管县级电视台节目生产条件简陋、落后，但也不能盲目跟风，刻意模仿，大台有什么，我台就有什么。或者节目生产无视形势的发展，人们生活水平的提高，观众审美心理的变化，墨守成规，电视内容与其它台雷同，且质量低下，没有自己的频道定位、特色、看点，结果可想而知――本台观众逐渐流失，节目收视率直线下降。失去观众，意味着决定县级台发展的重要支柱－－广告的流失，将失去阵地，失去生命力，从蓬勃走向暗淡，走向死亡。 “知已知彼，才能百战不殆”。县级电视台有自己的劣势，同样也有自己的优势：处于基层，扎根于广大百姓之中。只有立足于本县，充分挖掘地方资源，发挥基层优势，热情服务“三农”，围绕受众需求生产电视节目，围绕受众反映改进节目或更新节目，拉近电视与观众的心理距离，构建电视与观众的和谐关系，推动和促进县级电视节目形式不断出新，节目质量不断提升，节目收视率不断提高，从而带动县级电视事业的蓬勃发展，年年“更上一层楼”。短短几年，献县广电事业从小到大、由弱到强，龙头节目拉动了经济创收的迅猛增长，经济创收由原来的不足百万元上升到近千万元，广告收入连续两年跻入河北省县级收入十强。 注重节目本土化是受视群众的需要 广大电视观众关注“国事、天下事”，更多的关注“家事”，关注身边的人和事。这就需要县级电视台在“节目为王”指导思想下，大力倡导节目生产的针对性，制作符合本地审美习惯或品味的电视节目，充分挖掘本地资源，就地取材，努力作出影响力大、12全文查看 管理资料下载站 提供大量的免费资料