经济管理基础教学课件作者二版倪成伟第三章消费者选择理论与方法(07-9)课件.ppt

经济管理基础 第三章 消费者选择理论与方法 学习目标： 知识点： 1．识记效用、边际效用、总效用、基数效用、序数效用、消费者剩余的基本含义； 2．理解边际效用递减原理，以及消费者均衡的条件； 3．理解消费者偏好、无差异曲线、商品的边际替代率递减规律，以及预算约束与消费者均衡的关系。 能力点： 1.知道用边际效用递减原理解释需求法则； 2.会用效用理论，锻炼使有限的收入或资金更好地满足个人消费或投资的能力； 3.会用总效用、边际效用概念或消费者偏好的差异性解释消费者在购买各自商品或劳务时所采取的不同的决策。 第三章 消费者选择理论与方法 第一节 消费边际效用理论 一、消费与效用/二、基数效用与序数效用 第二节 边际效用分析法 一、总效用和边际效用/二、边际效用递减原理/三、消费者均衡/四、消费者剩余 第三节 无差异曲线分析法 一、消费者偏好/二、无差异曲线/三、商品的边际替代率/四、预算约束/五、消费者均衡 本章小结/思考题 第一节 消费边际效用理论 一、消费与效用 消费者行为的核心是消费，消费的目的是为了满足欲望或需要。 欲望----是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 欲望是人的主观感受，属心理现象，不同的人有不同的欲望。欲望有三个特点： (1) 无限性。人的欲望多种多样且不可能全部实现。 (2) 欲望强度的递减性。在一定时间内，某种欲望强度呈递减趋势。 (3) 欲望满足的替代性。欲望的替代性随物品的不同而不同。 *对人的欲望的解释：美国著名心理学家A?马斯洛在《动机与人格》中把需要分为五个层次（教材P214-215） (1) 生理需要：基本生存条件的需要。 (2) 安全需要：对现在生活与未来生活安全感的 需要。 (3) 社交需要。归属和爱的需要。自己归属于某一集团或阶层，与别人交往，爱别人并得到别人的爱。 (4) 尊重需要。自尊与来自别人的尊重。 (5) 自我实现需要。培养、发展、利用自己 潜力的需要。 效用：是指个人从消费某种物品中所得到的满足。效用的大小，取决于满足的程度。 1. 效用是消费者的主观评价，即心理感受。 (1) 同一物品对不同的消费者而言，其效用缺乏可比性。 (2) 同一物品对同一消费者，其效用具有可比性。 2.效用的大小取决于消费者的偏好，因而效用因人、因时、因地而异。 3.效用是消费者对商品使用价值的心理感受，但与使用价值是有区别的。 提问：效用与使用价值是什么联系？ 参考答案： 效用与使用价值有直接联系，但效用似乎更强调商品和服务在消费者心目中的主观的心理感受，而使用价值则强调商品的物质属性，是客观存在的。 二、两种消费者行为理论——基数效用论和序数效用论 1.基数效用论： 基数效用是指满足欲望或需要的程度用效用单位来表示的效用。因此，该理论认为效用可以计量并加总求和，可以用基数来研究消费者效用最大化问题。采用边际效用分析法。 2.序数效用论： 序数效用是指满足欲望或需要的程度用顺序或等级来表示的效用。因此，该理论认为效用无法计量，不能加总求和。只能表示出满足程度的高低与顺序，用序数表示。采用无差异曲线分析法。 3.两者区别： 基数效用论认为，效用可用基数来表示，因而，不同商品的效用可以求和。根据效用大小来差别消费的满足程度。例如，某消费者喝100克白酒所得到的满足程度是5效用单位，看一场高水平的足球比赛得到的满足程度是10效用单位，则消费者对这两种消费所得到的总满足程度是15效用单位，同时对这个消费者来说，他看一场高水平的足球比赛所获得的效用是喝100克白酒所获得的效用的2倍。 序数效用论要求对不同商品和服务之间进行比较，效用感受有一个排序问题，即偏好次序。仍就某消费者喝100克白酒和看一场高水平的足球比赛来说，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用是第一，哪一种消费的效用是第二。 第二节 边际效用分析法 一、总效用和边际效用 二、边际效用递减原理 三、消费者均衡 四、消费者剩余 一、总效用与边际效用 总效用(Tu) ----是指消费者在一定时间内，从消费一定量某种物品中所得到的效用总量或满足的总和。 边际效用(Mu) ----是指消费者在一定时间内增加一单位商品或劳务所增加的效用量或增加的满足程度。 例： 某消费者在饥饿时包子的效用表 二、边际效用递减规律 1. 内容：在一定时间内，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品或劳务的消费量的增加，该消费者从该商品或劳务连续增加每一消费单位所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2. 原因： (1) 生理或心理的原因。 (2) 商品用途