论当代媒介舆论传播视域的立体化发展.doc

论当代媒介舆论传播视域的立体化发展 　　社会舆论是对全部社会生活的一种有意识或者无意识的反映方式，在任何历史时期，媒介的舆论结构和社会生活结构总是相对接的，而且后者是前者的素材和源泉。因此，社会舆论具有历史性，它是社会生活的意识系统和观念形态。 　　媒介舆论是媒介从业人员通过新闻媒体这一介质对社会舆论自觉而集中的反映，从表层来看，媒介舆论传播的视域取决于 传播主体——媒介从业人员对社会舆论的主观认知和具体把握。而从深层来看，它取决于深层的社会结构发展状况。媒介舆论与社会生活特别是社会主流生活具有同构性，它是社会主流生活的观念形态。它的内容既可以取之于社会舆论，又可以直接取之于社会生活，从社会生活中提炼，但归根结底，它终究是社会生活结构的反映。媒介的社会舆论机关角色的实现，首先就在于其舆论传播视域对于社会生活结构的与时俱进。 　　舆论传播视域并不是单指舆论传播具体涉及的社会生活内容，它更多的是指媒介超乎于具体的舆论传播内容之上的、对整个媒介舆论传播结构起建构作用、对所有媒介舆论传播活动具有导向意义的各种变量的综合体，即是舆论传播领域、视角、层次、对象等的综合。 　　在计划经济条件下，媒介的舆论传播视域整体上具有单向度性即鲜明而强烈的意识形态性，而在当代，社会条件由计划经济走向市场经济，由于社会结构从宏观到微观都发生了巨大的变化，媒介的舆论传播视域逐渐克服过去的单向度性，开始与立体化的社会结构和媒介需求建立同构，呈现出立体化的发展态势。这是媒介舆论传播对整体社会结构变化做出的积极性应对，是媒介舆论在市场经济条件下，与时俱进地履行自己的角色职责、满足新时期社会对自己的角色期望做出的自觉努力和必然选择。具体来说，这种立体化的发展主要体现在以下三个方面： 　　1、专业性：由单一的上层建筑领域拓展到社会结构的各个专业领域 　　在计划经济时代，社会主流生活具有“泛政治化”和“泛道德化”的特点，社会结构是建立在政府管理社会的一元模式基础上，媒介的舆论传播在其视野、领域、内容上因此呈现泛政治化的倾向，即基本上局限于政治、文化、思想和道德等上层建筑领域，即使对社会经济结构内容也有所涉及，但却在传播者的主观努力下仍然被赋予了一种道德力量和意识形态性，具有浓厚的政治导向色彩。媒介干预社会生活的方式和体现自己社会价值的途径也主要就是通过这种泛政治化的舆论传播。在改革开放之前的那一段历史时期总体上都是这样一种状况，只是每一具体阶段其表现程度和特点又各有不同。在当时的社会背景下，媒介舆论传播的这种单一化、扁平化的视野倒也顺理成章。 　　在当代，随着我国改革开放和市场经济建设事业的不断推进，社会生活和社会结构发生了巨大的变化，它不再是一种扁平化的状况，而是围绕经济建设这个中心，变得更加丰富多彩，呈现出多元化的特点。在这种情况下，媒介要真正成为时代的舆论机关，为各阶层的社会成员及时提供当下的舆论信息和舆论信号，在舆论传播上就必须突破过去那种单一化、扁平化的状态，从多领域、多角度、多层面来构建媒介舆论的框架，构建起一种与社会生活同声同息、与社会成员的舆论预期相适应的立体化舆论视野。 　　因此，当代媒介首先在舆论传播领域上开始克服过去那种局限于上层建筑的单向度性，不断拓展到以经济领域为代表的、社会结构的各个专业领域，呈现出不断增强的专业性。 　　具体而言，当经济生活成为社会生活的一个重要内容，社会生活主流呈现出一种“经济化”的趋势，媒介开始有意识地将自己的舆论传播视野调转过来，自觉地担负起反映这一变化的舆论使命。于是，当代媒介开始考察社会经济领域的变化，反映当代生产力发展的声息，自觉地、直接地将舆论传播领域由过去单一化的社会意识形态和上层建筑领域进一步扩展到社会经济基础领域。尤其是当市场机制对于社会生活各个领域的渗透不断加强，社会的“市场化”特征日益明显，在这种情况下，种种市场信息和舆论因子不断增长，滴水成河，这些市场信息和相关舆论因子不断汇聚，直至成为一股强大的市场舆论的河流，汇入社会舆论的大海中，使社会舆论的特质和形态发生结构性的变化——市场舆论成为社会舆论中一种重要的构成要素，并且成为新时期社会舆论新的增长点。对此，媒介作出了积极的回应，开始进入以市场舆论为代表的经济舆论领域，从生产者到消费者，从市场生产、市场交换到市场消费，无不加以关注，以全新的视野，实现与社会生活的对接。特别是从２０世纪９０年代中期开始，诸如资本、信贷、土地、劳动力、技术、信息资源中介服务等要素市场开放后，有关的市场舆论更是如雨后春笋般生长起来。 　　近年来，媒介日益增多的经济报道、经济专版（栏）、经济观察、财经评论等传播内容和形式便是经济舆论突起的表征。不仅如此，为了适应社会经济、商务、消费迅速发展的需要，满足人们有关的信息需求和舆论预12全文查看 管理资料下载站 提供大量的免费资