4出价与名词解释.doc

以上设置在单个计划里面也可以进行调整 5、名词解释与具体时间数据查看选择 展现量=推广单元在天猫直通车展示位上被买家看到的次数 点击量=推广单元在天猫直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据。 点击率=点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。 花费=推广单元在天猫直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。 点击转化率=总成交笔数/点击量，反应天猫直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例。 总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交笔数。 投入产出比=总成交金额/花费，反应天猫直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。 平均点击花费=花费/点击量，即推广单元每一次点击产生的平均花费金额。 单个计划注意点 手机符号代表在手机端会有展示机会 匹配方式有3种精准匹配、中心词匹配、广泛匹配 以【iphone6手机壳】这个关键词为例 精准匹配=搜iphone6手机壳的时候宝贝才会展现 中心词匹配=搜iphone6手机保护壳宝贝也会被展现 广泛匹配=搜iphone 手机壳 6手机壳也会被展现 移动有哪些信誉好的足球投注网站首屏出价即手机淘宝APP有哪些信誉好的足球投注网站第一位置，主图左上角有hot标志 影响质量得分的因素 基础分 含义：表示整个直通车账户有哪些信誉好的足球投注网站关键词的推广效果。 基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。 这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。 定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。 创意效果 含义：推广创意近期动态反馈。 创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。 掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率 相关性 含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。 1、 关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题 您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。 2、 关键词与宝贝类目的相关性 您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。 3、 关键词与宝贝属性的相关性 您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。 买家体验 含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。 【买家体验】包含直通车转化率、收藏加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。如何 注：质量得分的高低决定了直通车的出价，得分高出价降低