《02标志设计-设计原则.ppt

一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。要区别于现有的标志，独具一格，具有自己的特色，避免与已经注册的标志在名称和图形上雷同，创新是标志设计的基本原则，有新意，有创造性。具有自己的特色才有生命力。 通俗性是使标志易于识别，记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。具有公众认同面大，亲切感强等特点。无论是文字还是图案样式，都应该一目了然。易读，易认，易记，易理解。因此标志设计切记不要繁琐，难懂。要让大家都能够理解，记得住，传得开。 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志的通用性是由标志的功能和需要再不同的载体和环境中展示、宣传标志特点所决定的。 1、从识别角度，要求标志能够通过放大或缩小，通用于不同背景和环境中展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。 2、在产品造型、包装装潢上，要求商标能与产品的性质，以及包装装潢的特点相协调。 3、标志在应用上，要适用于不同的表现形式，如不干胶，金属雕刻等，还有快节奏的电视屏幕展示。 文化性是标志本身固有的属性。标志中的文化性是通过标识显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显示出的这些文化属性，又是由标志设计者自觉或不自觉地以自觉对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的，因此，标志的文化性是具体标识的设计风格或设计品位的特征。 举例说明：不同国家举办奥运会的标志都有自觉国家的文化特点。 艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合后体现出来的。好的标志具有定位准确，构思巧妙，造型新颖、大方，节奏清晰、明快，统一中有变化，富有装饰性等特点。对标志要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不拘泥于具体要求面面俱到，使设计的标志即简洁生动，又一目了然。具有强烈的艺术感染力。 黑星啤酒合作酒巴（Black Star Co-op）是一家位于美国德克萨斯州奥斯汀的酒巴，既有自酿啤酒，也有特色小菜，其经营方式是由会员共同管理，也由会员决定酒巴的一些经营事务，这个新标志，其实是挺酷的，而旧标志，却将一颗黑星如此低调处理，真是浪费，更象是一个面包店的标志。新标志突出了黑星这个元素，同时，其纹理与颜色，与一家啤酒馆是相当契合的。 大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。 第一个设计来源于保时捷员工的办公室标志比赛。二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。 2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。 原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。 1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。1987的字体变化看起来更加现代。 跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。 * * * * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章：标志的设计原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东方卫视台标的含义： 一、红色的球体球代表地球,星星刚好在偏东方向上，寓意着“东方”； 二、它的形状像个橙子，代表新鲜，台是新的，新闻也是新鲜的；橙子的特点是新鲜、丰润、亮丽，新鲜—东方卫视每天播报必威体育精装版鲜的新闻；丰润—东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽—东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题； 三、红色代表着热情、奔放、时尚、前卫； 四、球体东方的星星是变形的，五个角是伸向地球的各个方向，也就寓意着东方卫视的人才是来自世界各个地方的，也寓意着着她的传播是面向全世界的； 五、五角星具有扩张感，与卫星电视的全球传播有着某种天然的联系。 Evaluation only. Created w