《Friends蛋挞的广告策划.ppt

Friends 蛋挞的广告策划 MKT10019 林梦晴 MKT10025 吴翠珊 MKT10042 柳成荫 市场分析 产品分析 目标消费者分析 广告战略和重点 广告预算及分配 广告效果预测 产品品牌分析 产品分析 目标市场分析 竞争状况分析 发展机会分析 产品品牌分析 Friends蛋挞店是由大学生自主创业形成，作为大学生创业，在学生心目中具有一定号召力，美誉度较高。 Friends蛋挞是由该男生自学钻研，研发而成，品质优良，酥脆香甜。 Friends蛋挞是成立的初衷是为希望所喜欢的女生随时吃到蛋挞。由于目标市场为大学生市场，则引起学生共鸣。使学生在看到Friends蛋挞时，联想到美好的爱情。 目标市场分析 厦门大学嘉庚学院在校生，全校共有13000名学生。大学生消费存在以下特点： 消费观念复杂，感性消费占优势 学生对品牌的忠诚度很高  消费倾向多样化  竞争状况分析 在嘉庚学院，主要的竞争对手为北区的七哥蛋挞。另有如甜丫丫蛋糕房所做的蛋挞，由于并非主打产品，故此处不做展开分析。 七哥蛋挞存在一些优势： 为连锁加盟品牌，经营管理更为规范 具有外送服务 外卖传单送达宿舍，学生对于其认知度更高 价格略低于friends蛋挞 七哥蛋挞劣势（较friends蛋挞比较得出）： 七哥蛋挞环境氛围较不如friends，大多数学生不会选择在那用餐 灵活性较少，产品开发较慢，自主性较差 无订做服务 所选用材料不如friends蛋挞 产品分析 Friends蛋挞的产品主要是以蛋挞为主。其中主要有葡式蛋挞、黄桃蛋挞、红豆蛋挞以及卡布奇诺蛋挞。每种蛋挞的口感以及寓意均不相同。 葡式蛋挞 葡式蛋挞，又称葡式奶油塔、焦糖玛琪朵蛋挞，港澳地区称葡挞，是一种小型的奶油酥皮馅饼，属于蛋挞的一种，焦黑的表面（是糖过度受热后的焦糖）为其特征。特点为口感松软香酥，内馅丰厚，奶味蛋香浓郁，甜而不腻。 黄桃、红豆蛋挞 黄桃蛋挞是在葡式蛋挞的基础上加上新鲜黄桃烘焙而成。寓意为心中的冠军。 红豆蛋挞是在葡式蛋挞的基础上加上颜色鲜艳的红豆，寓意为红红火火；同时也有相思之意。 卡布奇诺蛋挞 卡布奇诺蛋挞的挞水中加入了卡布基诺咖啡的原浆，口感浓厚，充满了咖啡的香气。卡布奇诺蛋挞最大的特点是其挞面是由一个爱心组成。这是在蛋挞制作过程中最需要功底与技术的一步。 （由于产品还是研发阶段，暂无图片，请见谅）。 目标消费者分析 此部分主要从目标消费者及其分析入手，只要包括消费者需求、消费者购买动机、消费者需求特征 目标消费者及分析 目标消费者分析 通过以上对嘉庚学院消费者的需求进行分析，由此可以看出嘉庚学生的生活方式比较倾向于随性潇洒的新颖生活方式，乐于享受生活，其消费方式较为偏向于情感与爱好方面。Friends蛋挞的产品价格、种类等都十分符合广大消费群体的需求，因此，我们相信，Friends蛋挞在校区这里占据了天时地利人和等优点，一定能有不错的销售。 产品战略和重点 此部分主要阐述的是本次广告策划的广告战略，包括广告创意、广告主题、主要媒体的使用。 广告战略 广告目标 提高商品的知名度和认知度； 加强社会公众对企业和商品品牌的印象； 提高企业美誉度，树立良好的企业形象； 创造更深的市场，挖掘潜在市场目标； 扩大市场及销售量。 广告主题 广告主题主要从亲情、友情、爱情以及校友情四个角度来切入。整个广告围绕一个“情”字展开，贯穿整个广告中，同时结合嘉庚学院以及厦漳地区的特点将这各个要素组合起来成为一个完整的广告。 整个广告致力于营造一种温暖、美好、积极向上的广告氛围，以贴合产品的特性。 广告片 海报等平面广告 事件营销 广告片 Friends蛋挞的广告片分为四个部分，分别展现为亲情、友情、爱情以及校友情。整个广告围绕一个“情”字展开，贯穿整个广